【案例挖掘机】李宁荣耀借档国庆，凯迪拉克洗脑广告魔性十足

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第41周，10月6日—10月12日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
荣耀手机借势《中国机长》平凡人也能活出荣耀 国庆黄金档的《中国机长》看得人们热泪盈眶。紧接着，荣耀手机就借势联合睿士ELLE MEN杂志与《中国机长》演员高戈共同打造了《生而平凡 活出荣耀》的微电影，致敬那些在平凡岗位上做出不平凡的人们。 
飞机已延误三小时，焦虑与不安堆满了整个机厢。赶去结婚的空姐、患者正处于危险期的医生、着急付款的私企老板...每个人都看似急不可耐暴躁不安，手机成为人们连接外界的唯一通道。 但“不太友善”的另一面却是“悄无声息的温暖”。医生时时刻刻心系着的是自己的病人，私企老板是为了早点给资助的孩子们交上学费，空姐的未婚夫在耐心等待她的回来...在全机组人员的努力下，飞机终于顺利起飞。 机长的一句“外航能飞，我们也能飞”瞬间点燃了爱国热情。通过家国情怀与温暖日常的结合，荣耀手机凭借“生而平凡 活出荣耀”的品牌宣言成功引起大众共鸣，升华了品牌形象。
美的重阳节暖心短片没有故事才最细水长流 与国庆的热度相比，低调的重阳节似乎很容易被人忽略。 美的就抓住了重阳节这个宣传节点推出了暖心感人短片《我的爷爷奶奶没有故事》，以小孩子的视角讲述爷爷奶奶之间平淡细碎的日常，从而引出美的无风感空调“无风呵护”的特点。 
镜头一开始，小男孩被叫到讲台朗读自己的作文，当他念到题目《我的爷爷奶奶没有故事》时，全班哄堂大笑。然而，接下来小男孩诉说的自己爷爷奶奶之间平淡而动人的日常却让全班人都陷入了沉默。 片中所表现的“平淡才是温暖”对应了美的空调“无风才是呵护”的卖点。而正值重阳节，也许无风感空调的“无风呵护”才是给老人的最好的礼物吧。
李宁快闪店与国同行王府井变身国潮胜地 国庆虽已过去，但国潮仍正酣。 

近日，李宁以“与国同行”为主题打造的快闪店NING SPACE登陆王府井，为爱国青年带来一场国潮盛宴。国庆方阵限定单品、李宁与人民日报、故宫宝蕴楼系列联名跨界联名国产潮货、国潮新品、热销爆款吸引了大批潮流青年前来拍照和购物打卡。极具中国风的时尚店面和扭蛋、定制礼物等有趣的互动活动也为潮人们带来了沉浸式的线下体验。

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“爱国”的主题本就容易形成病毒式传播，而李宁的这一波“与国同庆，与国同行”的主题操作更是火速点燃了众人的民族热情，纷纷在微博刷屏秀出自己的战利品和打卡标记，形成广泛传播。

除了王府井的快闪店，李宁还曾在深圳万象空间、北京三里屯、广州太古汇等地做过全国巡回展。这些席卷全国的快闪店让“中国李宁”成为了国潮的第一招牌。

王府井的NING SPACE将开到10月20日，赶快抓紧去打个卡吧！
凯迪拉克排比句广告趣味洗脑套路满满却倍儿有创意 如果用没有__不算__造句，你能想出多少个答案？ 凯迪拉克最新发布的《没有__不算__》广告片给出了教科书级的答案。为了解释“没有后驱，不算豪华”，凯迪拉克以类比的方式巧妙地将生活中的小场景一一重现，用“没有套路，不算老板”、“没有丝巾，不算阿姨”、“没有放大，不算甲方”等大众熟知的梗来引出“没有后驱，不算豪华”的逻辑，让人过目不忘。 
不同于某旅拍、某医美的魔性洗脑片，凯迪拉克的这部广告片中虽然出现了12次“没有后驱，不算豪华”，但却能够用容易引起共鸣的“槽点”中和多次出现的卖点口号，让人在观看中并不感到厌倦。 此外，没有__不算__的造句也点燃了网友们的脑洞，“没有洗脑，不算策划”、“没有降价，不算豪华”等众多金句更是引发广泛传播。 

味可滋打破规则再定义美的滋味 每个人对“美”都有不同的定义，谁说美就一定是肤白大眼尖下巴？ 味可滋冷萃奶茶就携手吉克隽逸、姜思达和辣目洋子三位明星共同打造“滑到飞起，美到犯规”的态度大片，分别以“无畏出格、我美由我、打破禁锢”为主题，秀出自己的独特态度。

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三位明星都是不会为了迎合大众审美而改变自己的态度达人，拥有强烈的个人风格。 谁说肤白才能貌美？吉克隽逸告诉你“奶茶肤色才是独特滋味”，秀出“无畏出格”的态度。 
 
圆润界自信女孩辣目洋子打破传统审美定义，发现独特色彩，展现出“我美由我”的态度。 

无畏偏见的思考者姜思达鼓励你带着思维和勇气逃离普世规则，与这个世界的偏见谈谈，表现“打破禁锢”的态度。
 

通过有态度的表达，明星与味可滋品牌的形象都变得更加时尚立体，着实说到了年轻人的心坎里。 从国庆、重阳的节日营销到社会话题的探讨，针对不同的受众，品牌的玩法越来越多样化，但无论套路如何变，这些玩法都是以丰富有趣的内容来吸引人驻足、感兴趣直至最终产生购买，这些玩法你get到了吗？

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