京东快车商品定向是什么意思（商品定向出价技巧）

快速了解商品定向

商品定向是区别于关键词和人群定向以外的一种全新的广告定向方式。可以将自己的商品投放在指定商品附近的广告坑位上，目前已覆盖快车和购物触点的部分广告位，从而最大程度的实现相似商品跟随、商品搭配、新品推广等投放目标。

设置商品定向：

创建计划时这里可以设置添加定向商品或者添加定向类目，当然两个可以同时添加，建议优先使用定向类目，比较容易拿到更多流量

点击添加商品，在左边勾选想添加的竞品或者右边输入竞品的sku都是可以的

添加类目也是同样的方式

每一个出价后面都有建议的参考出价，这里建议pc端出价0.1，无线端初始出价不要超过竞价的中值，设置完成后点击确定就可以了

使用场景：

l 相似商品跟投：在相似商品附近出现广告；比如A牌某鞋定向B牌相似度较高的某鞋；

注意：该场景下您是抢夺的他人的精准流量，所以需要重点关注拉新指标，而非转化指标。同时请注意你的选款，确保你的产品更有优势。

l 商品搭配：商品sku相互搭配，这里要求类目关联性需较强；比如A牌T恤定向B牌短裤。

注意：该场景下重点关注你推广的商品和定向的商品的关联性，选择强相关的商品更利于投放效果。

l 新品推广：新品sku通过定向爆品快速引爆流量；比如新出的A手机定向爆款手机B。

快车商品定向展示位置主要在APP搜索结果页的广告资源

而购物触点的商品定向展示位置主要以购物中流量为主

一个单元最多添加200个定向商品和20个定向类目，因为目前只开放了无线端资源，可重点优化无线出价，pc出价暂不需要关注