如何搭建竞价账户（竞价账户的操作步骤）

2020年伊始，新冠病毒肆虐祖国大地，许多行业不得不按下暂停键，在疫情防控取得阶段性胜利后，蛰伏许久的行业势必会迎来新一轮发展大契机。下面就以体育行业为例，来给大家介绍一下，如何让一个竞价账户赢在起跑线。

一、账户搭建

账户最基础的搭建是以预算、推广地区、投放时间段、推广计划、推广组、关键词和创意这几部分组成的。

1.预算

新账户分下来是没有预算设置的，当我们刚接触到这个账户的时候首先要做的就是给账户设置预算，避免账户在后期投放的时候多花账户里的钱。

2.推广地区

这个是在账户层级投放的地区，账户里所有的推广计划都可在这些地区展现。推广地区可投放全国也可指定地区投放，这个是可以随市场行情来进行更改的。

3.投放时间段

时间段建议全天投放 ①增加在线时长②加大产品广告曝光，提升转化。

4. 推广计划

计划层级建议分出主次，哪些产品是主要推广，哪些是辅助推广，可以重点标注一下，以便后期能更容易的做好数据分析判断以及投入产出比的核算。

账户计划投放地区

若只想针对某些区域推广某种产品，可单独设置计划，针对此计划设置推广区域。账户里同时有账户投放地区和计划投放地区时，优先展现的是计划投放地区。

移动出价比例

如果想在手机端有很好的展现位置，建议可以通过推广计划中的移动出价比例进行调整。

5. 推广组和关键词

推广组设置时，建议按照产品词、厂家词、价格词、疑问词或施工词等来进行推广组命名，这样便于创意的撰写，有助于提升账户的质量度，使账户结构更加清晰明了。

6. 创意

创意标题要简单清楚，描述要突出产品的性能优势，商家可提供小样免费试用，访问URL要链接到产品落地页（客户能准确的找到相关产品）。

以上就是一个基础账户的搭建，要想让账户突出内容，吸引眼球，那么就可以给账户里加点文字图片

二、品效合一类样式广告

1. PC多图样式

（1）包含标题、分类、产品图片、产品名称、内容描述、显示URL、内容丰富更大广告区域；

（2）PC上方首位；

（3）内容丰富，直达用户需求；

（4）4图展现，突显品牌形象。

2. 无线多图样式

（1）无线上方首位展现，占领无线端黄金位置；

（2）图文+3张图片形式展现；

（3）图文结合强势吸引眼球，提高网民关注度，提升点击率。

皇冠样式

PC皇冠样式

（1）以图文结合的形式展现出来，让客户在搜产品的同时也能看到产品图片；

（2）可以添加1-4条子链，展现客户多种业务，内容丰富；

（3）吸引网名眼球，提升点击。

无线皇冠样式

（1）匹配方式无限制，均可投放；

（2）每个推广组可提供一张图片，图片尺寸：128*128，图片大小：小于55k；

（3） 图片URL必须与该图片或图片名称内容相符合，点击图片后跳转至对应图片页面。避免产品与图片不符造成客户流失。

三、线索营销类广告样式

1. 在搜索结果中展现服务功能，使需求明确的网民减少跳转，直接联系，留下销售线索；

2. 提升转化效果，打造品效结合的营销效果。

四、商机通电话样式

在广告位的右下角有个拨打电话的小标识，这个就是商机通电话样式。绑定客户的手机号、固话等联系方式，网民点击这个电话样式，双方就可以直接通话。

通过这个样式就可以快速的分析出客户这段时间都是那些产品有转化，从而再去给没有转化的产品去做方案。

五、设置动态创意开关

账户搭建完成以后，为避免账户在展示图片时系统会自动匹配图片可能，所以我们要进行一些设置。

账户的动态创意建议关闭，如果不关闭，账户在展示图片时系统会自动匹配图片可能出现不太精准的图片抓取。比如:A客户推广的产品会被B客户的账户使用，造成不必要的浪费。

总结，账户在搭建的同时一定要运用好相关的辅助产品，减少干枯的文字描述，最好能让客户看见你的产品，让产品也有一个好的曝光，打造网民心中品牌高端形象，展现客户多种业务，内容丰富多彩，吸引点击，这样才能更好的提升账户转化。