淘宝权重原理是什么样的（关于淘宝权重的计算方法）

对于淘宝/天猫商家来说，店铺的流量至关重要，有了流量和曝光之后，才会有后续的点击率和转化。

而商品标题正是自然流量最关键的因素。

顾客在淘宝购买商品时，大部分是通过搜索产品的的名字或者相关关键词。因此，一个好的标题代表着更多的曝光和更多的流量。

一、标题的原理

目前已有的很多关于标题优化的课程、教程、玩法总是一上来就直接告诉你怎么做优化，怎么找词，其实他们忽略了一个更重要的事，就是要先研究标题的原理。

我们必须先了解要从哪个方向找，为什么要找这些词，这些词会体现在哪些地方。

那么，淘宝的标题是怎么构成的？

1标题的构成

标题是由一个一个的词根组成的。

如图上的"兰""女""2""裙"等，词根组成词组如"七分袖""绣花""新款""连衣裙"，词组加词组就组成了关键词，如"七分袖 绣花 新款 连衣裙"，由词组组成的关键词根据组成的顺序和方式可以有很多变化。

既可以是"七分袖 绣花 新款 连衣裙"，也可以是"春装 新款 桑蚕丝 中长裙"，也可以是"真丝 2020 春装 连衣裙"，有无数种的搭配方式。

关键词从何而来？

关键词来源淘宝规定的词组组合+从消费者搜索的频率词汇。

如手淘下拉关键词，均是搜索频率高的词汇，是被淘宝认可的。

淘宝本身也规定了一些属性词，比如"七分袖"就是一个属性词。

标题就是有多个词组组合起来的，它本身就是特别长的关键词。

淘宝的标题究竟是依据什么排名的？

2标题的权重原理

标题是如何影响权重？淘宝是如何排名？想要做推广，想要获得某关键词下更高的排名要怎么做？要知道这些，必须先了解权重的原理。

①关键词权重理解

标题关键词本身没有权重，权重是由店铺和产品的表现情况决定的。

假如店铺的产品表现不行，放再好的标题也没有用，标题只是联系商品和顾客的一个桥梁之一。

我们可以通过数据分析，把合适的人群和合适的产品匹配，让数据表现的更好。

②关键词的权重计算时间

相对30天循环（每30天，权重分清零）

③关键词权重如何计算

通过搜索关键词进行成交，标题的每一个词组均获得权重，且均分配，当词组的重新组合其他词后，该关键词权重是各个词组权重之合。

成交词越短，每单成交关键词分配到的权重越高，权重分越高则越靠前。

刷单和淘宝客，就是在积攒关键词的权重分，成单之后，分数积攒的越多，分数越高，则排名越靠前。

3标题竞争原理

如何在关键词的竞争中获得持续的访客？

产品在关键词下的点击率和转化率

点击率：关键词与产品的相关性（主图）

转化率：位置

关键词和点击率转化率是相互影响

二、优化标题的思路

不论用什么方法，从哪里找词

思路都一样

在符合产品的情况下，尽可能的找到用的商家少，而搜索量又高的关键词

①确定类目词和属性词（淘宝规定好的）：收集淘宝规定的词。尝试组合出流量较大的词组

②分词组合：将现有的类目词和属性词进行组合（将其中的"假词"踢出，这类假词可能是店铺刷出来的词，如何辨认刷出来的词？这类的词的流量通常是突然暴涨然后暴跌，涨的时候就是刷单操作的时候，一旦停止，就会暴跌。）

③抓词：通过筛选出来的属性词和类目词组合出来的词进行进一步抓词（PC端下拉框、手机端下拉词筛选，这一步骤可利用工具软件）

④筛词：计算竞争度，筛选优质关键词

⑤组合标题：将筛选出的优质关键词进行组合，组合成最终的标题

标题优化的注意事项和常见问题

1注意事项

1不要在标题中堆砌过多不相干产品词和品牌词

2不要刻意使用特殊符（特殊符号会导致淘宝识别困难，淘宝现在能够识别的特殊符号有：空格 下横线 括号 斜杠）

3注意敏感词过滤（如：高仿、最好和政治敏感词）

4注意关键词与主图、属性、详情页之间的关系

5尽量避免出现（明星）同款（1明星有自己的店铺，不允许写明星同款，会被投诉 2若产品与明星无关联，不应为蹭热度硬用这类词汇）

6同一店铺不要使用大量相似度高的标题，（这一点店家容易忽略，店家通常用心做爆款标题，但对第二梯队商品的标题不用心，直接把爆款标题重新排列组合一下就拿来使用了。

这样对消费者不友好，如消费者入店挑选商品，打眼一眼，产品标题都一样，无法分辨。

对系统也不友好，系统可能识别成重复收货，从而导致自己产品和自己产品打架的情况）

7及时修改违规标题（不及时修改会影响店铺服务质量分）

2常见问题

关键词优化后多久可以看到效果

答：48小时之后（淘宝规定）宝贝数据分析周期建议为一周（根据宝贝上下架周期来）

不建议一个好的标题长时间不换，要定期关注关键词的流量走向，优化是一个持续过程。

宝贝修改标题对宝贝搜索的影响

对无销量的宝贝，修改宝贝标题影响不大，可随意修改优化。

对主推款标题修改，要慎重，如修改后有下滑，及时调整

建议在固定时间去修改，与上下架周期同步，在下架后进行修改

宝贝排名很好，做优化要慎重，尽量不要再编辑

标题优化多为什么排名不能靠前

时间节点不好：每次优化后，系统会重新抓取，在抓取的时间会丧失部分流量

关键词选择不好：关键词的分析不准确，把原有的优质关键词换下去了

系统识别问题：过于频繁的修改标题，会导致系统识别困难，无法抓取，影响排名

不止是标题的问题：商品的排名不止由标题影响，而是由店铺整体水平决定。