消费品冷启动讨论群！三板斧上上上！切品类、怼内容、全渠道！| 群响夜话会 06

消费品冷启动从未像2019年一样，这么受到VC、创业者以及流量方的关注。

四面八方的 VC 下注各种消费品，喜茶、元气森林这些资产价格远超预期，几十亿的估值与二级市场的市值极端倒挂；

各行各业的创业者继 App、小程序之后，消费品成为创业的潮流。他们有 TMT 大厂的 PM、运营、市场，更有宝洁、联合利华的管培生、总监。

品类规模让人兴奋，Uber 高管掀起电子烟的狂潮；GMV 让人中毒，不到1000万的月 GMV 绝对愧对消费者；传统 KA 让人忍不住鞭挞，渠道不是他们的了，内容跟不上了，永远用Agency。

而流量，流量，流量，变化实在太快了…

群响大胆判断：

未来线上消费品电商，一定是内容驱动的，而且一定是全渠道内容且以短视频为主要媒介形式的内容驱动的。

内容驱动下的消费品创业，作为创始人，我们需要关注什么？

第一， 关注自己对内容媒介的理解能力：

这通常是to C 产品公司的能力，但是今天的品牌创始人必备，没有对媒介的理解，基本丧失冷启动的机会；

第二， 关注自己对流量洼地的敏感洞察：

原来的渠道单一而传统，现在的渠道全民 CPS，可流动而变化多端，洼地才是新品牌崛起的抓手，没有发现洼地只能平平而生，毫无意义。

第三，关注自己对产品差异化的塑造：

产品差异化不仅可以是产品本身，事实上本身的产品差异很难做出来，但是人群、价格带、品牌策略、流量策略、成长速度都是差异化，没有创新，不能跑出来。

所以，本次夜话会，拉一个线上微信群，核心讨论：消费品冷启动的困惑、经验、变化……

我们邀请了群响会员白蓓！

白蓓完整经历了微信内容电商、淘系生态电商、抖音短视频生态、快手直播卖货生态。

她将「抛玉引玉」，期待响友们的精彩、自由、深度的讨论。

我们希望所有：

新品牌创始人，

流量操盘手，

快手抖音流量主，

供应链方，

投资人……

一起进群！

请扫码抢座：

群响夜话会是仅为群响会员提供的微信群快闪，每周二邀请一位操盘手深度分享，图文并茂。

期待为群响会员成体系地输出高质量认知，创造会员间商务链接机会。

时间

- 宜早不宜迟，今晚 8 点准时开始；

- 不等迟到，进群入口 7 点关闭；

- 随时拉群，请注意及时进群，以免错过信息。

流程

- 7 点进群，暖场、介绍、勾搭；

- 8 点嘉宾分享；

- 9 点深度讨论；

参与方式

- 仅限群响会员参与，49 元/位；

- 非会员可以扫码付费成为会员，直接参与本次活动。

白蓓将围绕以下框架展开分享

一，新品牌崛起三板斧

1，切品：选好一个细分品类，搞定供应链，然后单品引爆。

2，找到一个有流量红利的渠道，自建流量or投放流量，死命砸。

3，狂铺渠道：中心化电商、社交电商、社区团购

二，人货场发生的新变化

1，“人”在哪里？

2，“货”发生了什么变化？

3，“场”购买场景有哪些新趋势？

三，品牌塑造的新变化

四，完美日记、HFP、王饱饱崛起路径拆分

1，品类红利分析

2，站外种草打法拆分

3，内容流量红利渠道平台选择

4，用户运营方法分析

五，新品牌淘系运营之教训与坑

六，聚划算

1，聚划算的本质是什么？

2，新品牌在聚划算上的运营策略

请扫码抢座！

今晚 8 点见！