搜狗输入与搜索生态推广（输入与搜索生态平台的实用技巧）

背景简介：

在大搜平台客户日渐增多的同时，广告的竞争越来越激烈，当前的大搜广告位置已经不足以满足客户的广告投放需求。于是，搜狗拓展了更多的资源位置来帮助客户进行广告的投放。现在搜狗将这些资源重新整合到输入和搜索生态平台，并在账户首页接入了单独的投放入口，以全新的一站式操作+多场景覆盖的形式，展现在我们面前。这样一来，对于在大搜平台没有覆盖的流量，在这个平台可以实现覆盖和揽收，并且与大搜平台流量不重合；其次，对于客户来说，会节省更多的人力、物力资源，既能提高效率，又能节省成本。在投放效果上，流量精准度要大大提高，广告的可信度同时也会得到提升，投放更具有针对性。讲了这么多，到底什么是一站式+多场景呢？接下来我们来详细看一下。

一、什么是“一站式+多场景整合营销”

输入与搜索推广平台的广告位其实就是现在大搜除了正常广告位之外的所有的资源延伸广告位的集合；现在接入单独的投放入口就是为了更方便大家的操作。

输入与搜索生态推广又称为“一站式+多场景整合营销”，何为“一站式+多场景整合营销”呢？可理解为拥有一套物料或一个后台，多个场景来使用进行营销的模式；另一方面来讲，直接可以简化操作人员的工作负担。（如下图）

一站式+多场景整合营销根据使用场景的不同，主要分为三大类别：搜索场景、输入场景和浏览场景。

搜索场景：

搜索场景又分为两大类：搜索前场景和搜索后场景。搜索前场景主要通过灵犀直达和框直达来表现客户的广告信息，主要是在搜索框下方和输入框上方来展现(如下图)；搜索后场景由搜狗号和垂直搜索两大场景来组成（如下图）。

搜狗号包含知乎、39健康、3DMGAME、中国网、广光明社、车主指南、发条等优质站点，覆盖了教育、游戏、医疗、电商、招商、家居地产、商业服务、生活服务、IT科技、汽车等15个热门的行业，搜狗号内容日均阅读3000W次，可以为客户增加近1亿次广告展现机会；垂直搜索的广告位，是基于搜索词+内容精准触发，垂直搜索频道包含了图片搜索、搜狗问问、搜狗知识、搜狗百科，这些频道日均PV1.1亿，也可以为客户提供更多的广告曝光机会；

接下来我们看一下如何覆盖搜索前、后的使用场景的：

搜索前(如下图)

从图一我们可以看出，网民在搜索前拓展搜索意图已经表达完整，但未发生搜索行为，这是个时候我们的广告已经显示在网民搜索页面输入框的上方，比正常大搜广告提前触达潜在用户群体，抢先实现营销信息的有效传递；进而引导网民直达客户落地页，占领营销先机。

搜索后（如下图）

在搜索广告之后，部分网民并没有点击进入当前结果页面的广告位，而是进入了下方的自然结果页，这个时候我们的广告信息就会显示自然结果页的下方，网民并不会认为这是广告位置，会认为这是自然推荐的结果，接受度也会更高一些，对于客户提升转化也会有很大的帮助。

输入场景：

搜狗输入法实现了从打字工具到连接人与信息的服务平台，同时创建了全新的营销场景，这个就是我们的输入场景。

输入场景主要是在聊天场景输入框上方，根据用户输入字符，与客户购买的关键词进行智能匹配，从而触发广告，目前支持计费方式为点击计费（cpc），现在支持电商、OTA、游戏、房产、教育、汽车交易、家装、招聘、保险、招商、加盟、信用卡行业使用，预计未来将会上线医美行业。现在搜狗输入法广告是业内唯一基于聊天场景的广告资源，已经覆盖4.3亿日活用户，通过多轮对话的语义理解实现精准推荐，ROI达到搜索水平，而且即时下载与分享实现商品&服务裂变式传播（如下图）。

浏览场景：

浏览场景主要指的是信息流广告资源，包含移动客户端信息流、搜索信息流、PC输入法信息流、移动输入法信息流。

移动客户端信息流主要是指移动端的搜狗浏览器、搜狗搜索、搜狗输入法、今日十大、搜狗阅读、多多免费书的广告资源。这几大核心APP的总日活用户2000万+；搜索信息流是基于海量搜索请求，在满足网民核心检索需求后，推荐与网民意图相关的资讯流，覆盖新闻、天气、快递等分类搜索结果页，总计日均千万级流量；PC输入法信息流主要包含今日热点弹窗、今日热点落地页、个性化弹窗是三种广告位置，开机后第一时间弹出，抢占用户第一眼，覆盖亿级日活用户，日均曝光PV近3亿，支持动态图片（如下图）；

二、操作界面介绍

首先，我们进入推广后台的推广管理页面，可以看到整个页面分为三大部分，第一部分为网页搜索推广，第二部分为输入与搜索生态推广，第三部分为信息流推广；今天我们讲到的是第二部分，输入与搜索生态推广的页面介绍。

点击输入与搜索生态推广平台按钮进入操作界面，平台物料层级包括：推广计划、推广组、关键词、创意、高级创意（仅向可投放输入法产品客户开放），推广计划层级可以进行推广地域、每日预算、投放时段、计划删除、暂停/开启的操作，推广组层级可以进行推广组的新建、启用/暂停、删除、组出价的操作，关键词层级可进行关键词的新建、启用/暂停、删除操作和出价、访问url和匹配方式的修改，创意层级可以进行创意的新建、启用/暂停、删除操作和url、文案的修改；高级样式层级（目前仅向可投放输入法产品客户开放）可进行新建、启用/暂停、删除的操作；除了这些之外，还可以一键导入旭日物料，帮我们的运营同学节省更多的时间和精力。（如下图）

另外最重要的是，输入与搜索生态账户的预算与投放地域都是和网页搜索推广共享的。

接下来，我们这进入数据报告界面，数据报告页面给我们提供了账户报告、计划报告、组报告、关键词报告、创意报告、搜索词报告，可以帮助我们里了解账户的点击、消耗、平均点击价格等，可以查看和下载指定时间段的数据报告。（如下图）

看完了数据报告的页面，我们再来认识一下输入与搜索推广平台为我们提供的使用工具有哪些。首先是历史记录查询工具，可以帮助我们查看账户的历史操作；第二个是批量工具，可以帮助我们进行账户物料的批量上传和修改等操作，第三个是推广卫士工具，可以帮助我们屏蔽恶点ip，避免预算浪费；第四个是搜索在营销工具，通过这个工具我们可以让搜索过特定关键词的用户收到我们的广告；第五个是关键词优化工具，可以帮助我们添加更多相关的关键词，节省我们拓词的时间；最后是快站和留言板工具，可以帮助我们快速建立广告投放页面和接受客户的留言信息，避免流量的流失。（如下图）

三、平台使用技巧

1. 选择投放物料时，要“择优录取”；不在于多，而在于精，要适合场景下使用

例：在医疗美容中行业中，关键词会涉及医院类、费用类、地域类等行业词，但这几类词并一定适用于多场景平台，在多场景中，疑问词、长尾词、并使用频率占据主要，所以在选择物料时，并非越多越好，而是选择适合场景的关键词很重要。

2. 输入与搜索生态推广平台可以同大搜平台使用一套物料

但在统计数据，会经常将输入与搜索生态推广平台带入的流量统计到大搜平台，最终产生一种误区：搜索生态推广平台没有任何效果；针对此种情况最好的解决办法就是添加追踪代码，设置具有代表性的URL代码，为数据统计提供高效的工作状态。例：

操作很简单，就是在大搜平台的URL基础之上加上一个“sttg”或能体现生态推广的字样和标记，一个简单的操作，就可以让我们的数据统计分析不再烦恼。

关于输入与生态平台的介绍就讲到这里。希望对大家有所帮助。