【案例挖掘机】本周实力案例TOP5

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

1

京东金融:花式剪辑《缝纫机乐队》片花

人们常说，没有钱谈什么梦想。尽管梦想和钱之间不能简单地划上等号，但不可否认，有时候，追逐梦想是需要花钱的。那如果你的梦想恰好需要钱，而你却又没钱，该当如何？

这是京东金融联合《缝纫机乐队》推出的广告短片。广告由电影片花改编而成，共分为三部分：《借钱篇》、《赚钱篇》、《花钱篇》，每一部分的场景都来自电影片花的剪辑，同时结合了京东金融的一些产品。京东金融方面表示，他们是把片花里面能够带动消费、理财、借款的场景剪辑出来，结合金融产品做成了短视频。

（借钱篇——京东金条）

（赚钱篇——小金库理财）

 （花钱篇——京东支付、京东白条）

说起为何会选择与《缝纫机乐队》合作，京东金融方面则表示，《缝纫机乐队》是一部讲述梦想的电影，内容上很符合京东金融一直在传递的品牌理念，年轻人去力所能及的实现梦想，年轻不留白，京东金融可以为人生提供更多可能。而且电影的受众，也和京东金融C端业务的受众是双向吻合的。

将电影片花进行花式剪辑，以此把自己的产品巧妙的融入到与之相关联的电影场景中，借势电影流量，增加品牌和产品曝光,京东金融显然深谙IP合作之道。

除了广告片，京东金融还推出了IP合作海报。

与此同时，消费者还可以申请京东金融的Pt铂金会员，申请试用的用户不仅能享30天体验资格，还有机会获得《缝纫机乐队》的电影票。通过影票来吸引用户体验产品，进而成为真正的用户，京东金融不止IP合作玩得溜，还很会与用户互动呀。

2

百雀羚：跨界宫廷文化推东方簪

双十一大战在即，品牌们要是不出来搞点事情似乎都对不起这个日子。百雀羚作为今年品牌营销界的扛把子选手当然不能错过，这不就又玩起了跨界营销，联袂中国宫廷文化，携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华，共同定制了“燕来百宝奁（lian）”限量礼盒。

据悉，百宝奁（lián）的设计来源于中国古代富贵人家存放梳妆用品的镜箱。圆形代表了天圆地方是治国治家之道中讲究圆融的处事态度，也是生活幸福圆满的象征。百雀羚还特意为这款礼盒量身打造了一支广告片。

视频中，满满的东方文化气息扑面而来，设计师钟华漫步于故宫中，穿越千年恢宏历史，向大家讲述宫廷文化的魅力所在。而在珍宝馆中，女子的“发簪”千姿百态，收藏了人们对美的向往，展现了珠宝设计之美，充分激发了设计师的灵感。

每个镜头、每句旁白、每个动作，都表现了百雀羚对东方美的极致把握。国货精品和宫廷文化的跨界，让百雀羚又一次刷屏微博和朋友圈。而“年轻化”限量版礼盒及多款人气周边更赋予了中国传统文化创新生命。不得不说，这样的跨界营销除了百雀羚也没谁了。

百雀羚项目负责人表示，此次百雀羚邀请国际舞台上享有美誉的中国设计师钟华，以年轻人需求反推产品革新，用丰富多样的宫廷珠宝内容为载体，在线上与用户人群进行情感沟通的跨界合作方式，实现产品和品牌基调的国风美感与时尚统一，为东方女性之美点“簪”。

值得一提的是，10月20日0点，百雀羚x钟华首批跨界限量版「燕來百宝奁」礼盒预售，在天猫旗舰店发布仅35秒就被期待已久的粉丝秒空。看来，消费者对这样的跨界很是买账。

3

唯品会:推出双十一品牌宣传片

每个人都希望被用心对待，消费者亦是如此，买东西时被温柔以待的感觉无疑是美好的。唯品会显然非常明白消费者的这种心理，这不，在别家都大力推产品为双十一大战预热之际，唯品会却与众不同地拍了一支品牌宣传片，打起了感情牌。

这支宣传片讲述了四个小故事，唯品会客服80216通过声音听出故事，弥补了打电话者心中遗憾的故事；被供应商称为“老茬”的质检五号仓库老张“鸡蛋里挑骨头”的故事；作为单身汉的唯品会招商经理Dennie亲自体验研究奶嘴的故事；一个会亲自试衣的试衣狂魔型唯品会买手Tracy的故事。

四个暖心的小故事，让我们看到了唯品会在客服、质检、招商经理、买手等各个环节的严格把关，也展现了唯品会员工认真负责的工作态度，还是很走心的。

同时，宣传片从这4个人的个例故事扩展到整体，进而说明唯品会的客服、买手等每个环节的负责人都像他们这样用心对待每一个用户，以此便很巧妙地表现出了唯品会“全球精选，正品特卖”的理念和用心服务的宗旨。可以说，作为品牌宣传片，这支广告的确蛮有感染力的。

4

滴滴出行：制作脑内映像馆H5

滴滴APP上线五周年之际，其推出的一系列以“一切从出行开始”为主题的广告，已经让人们看到了滴滴科技感十足的一面。而这次为了将炫技进行到底，滴滴竟然脑洞大开地制作了一个脑内映像馆的H5，还解锁了炫技的新玩法。

扫描二维码，玩转脑内映像馆

打开H5，一股神秘气息扑面而来，映像馆的两个守门人惶恐不安，悄悄地在对话。可以看出，他们很害怕有人来打开馆内的脑袋，发现其中的秘密。越神秘，用户就越好奇，光是这一点，滴滴就能很容易引起用户的兴趣。

事实上，恰如其名，脑内映像馆陈列了很多名人脑袋，而他们的脑内秘密则是最大的看点。H5中,六位名人的脑内秘密分别对应一种滴滴科技，雍正——滴滴大数据；阿尔法狗——机器学习；哥伦布——智能规划路线。印度人——智能拼车；发明家——潮汐车道；贾耽——智慧诱导屏。同时，每个脑袋里还嵌入了一支动画短片，详细地介绍了与之相对应的滴滴科技。

雍正——滴滴大数据

阿尔法狗——机器学习

哥伦布——智能规划路线

印度人——智能拼车

发明家——潮汐车道

贾耽——智慧诱导屏

将滴滴科技的特点，巧妙地植入在脑洞中，以探寻大脑秘密的形式来引导用户打开每个大脑，可谓十分机智。每个脑洞对应的黑科技与人物本身的经历也有一定的契合度，同时通过动画短片的形式向用户讲述滴滴科技，展示滴滴是如何运用这些科技来方便人们的出行，十分生动形象。

这样一来，不仅可以让人们更直观、清晰地了解滴滴科技，还能通过这些黑科技增加用户对品牌的好感度。

5

支付宝：帮小商户设计免费海报

继携手MC天佑推出《有梦不觉累》MV广告为小商户打call后，支付宝又开始为小商户设计起了海报。

怎么回事？这就要从上周支付宝在微博上发起的一次互动说起了。

没错，支付宝就是在号召网友为这六家小店改文案。可正当网友兴致高涨，改得不亦乐乎之时，支付宝又上线了一个创意店招的H5。

在这个创意店招里，支付宝免费为茶馆、餐馆、饮品等16种类型的小店设计了海报。所有的小商户都可以进入H5界面，选择与自己小店类型相对应的海报，将它们保存并打印下来作为自家小店的广告。

为了供小商户们选择，支付宝还分别为同一类型的小店设计了不同版本的海报，十分贴心。

餐馆海报——版本1

餐馆海报——版本2

餐馆海报——版本3

有时候，一个好的文案足以打动人心。但对于那些小本商铺来说，他们并没有过多的人力财力，去为自己小店设计宣传海报，支付宝此举可以说解决了他们的宣传设计难题。不可否认，在拉拢小商家这方面，支付宝确实高明许多。

本周的案例就放送到这里，有什么感想要说吗？欢迎留言区留言啦~还有机会获得金触点组委会福利包哦。

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