天猫，你个“心机婊”！

猝不及防，被女工程师和她的“大白”机器人塞了一嘴狗粮。

事情是酱式儿滴：今儿一早刷微博，在“热门微博”里看到几家报纸的官微都在齐刷刷为女工程师小花和她的“大白”机器人天巡打call。报道中说，为保障今年双十一，二“人”被派到草原上，相互陪伴，“产生人一样的感情”。

小花和天巡

一众媒体带节奏下，各路吃瓜群众也纷纷前来围观评论（bagua）。

有感叹“人不如机”的。

有“眼红”妹纸凭颜值博眼球的。

有重点跑偏到“是谁在拍照”的。

甚至还有网友“看图说话”给出神解读：这是阿里推出的自动放羊机器人，可以帮助我国3000万牧民提前脱贫！

而最戳中本君嗨点的，还是这句“一言道破天机”的大实话。

云栖大会“天巡”发布现场

甚至都不用出现“天猫”二字，单单是“为保障今年的双十一”和“全球唯一的高精度运维机器人天巡”就足以传递“事儿主”天猫真正先说的话：

双十一马上就要来了，请准备开始你的血拼。

请尽情在天猫买买买，放心，我们的系统绝对撑得住。

联想到最近京东出的快递小哥广告，估计天猫也想不动声色地“杠”回去：你有快递小哥了不起啊，我还有萌妹子和机器人呢。

不砸广告甚至连面都不露，用制造话题点的方式吸引媒体主动带节奏，从而达到为一周后的双十一预热的目的，这样的天猫，可以说灰常“心机婊”了。

而这已经不是“心机婊”天猫的首个“阳谋”了，早在上周，它就成功套路了大洋彼岸的星条国群众。

据外媒报道，就在上周末，美国洛杉矶城区出现一只巨型涂鸦鞋印。令人震惊的是，这与前些天在美国华盛顿州、新西兰南部谷地出现的神秘“巨型鞋印”相似度高达90%。

洛杉矶某篮球公园的巨型鞋印

洛杉矶老建筑上的巨型鞋印

而之所以说两者相似度高达90%而非100%，在于洛杉矶城区的涂鸦鞋印下方，有着非常有中国特色的亮牌子“11.11.全球狂欢节”。

标志性的logo一放，即便什么都不说，明眼人也能瞬间感受到来自天猫的快乐（duoshou）召唤了。

鉴于前段时间Nike做了场融合高科技的活动，巨型的互动装置也是一个鞋印，很多小伙伴猜这有可能是天猫联手Nike的大动作。Anyway，这事儿是天猫做的准没跑了。

“心机婊”常有，而能在不露声色中达成目的又不招人烦的却不常有。本君这就好人做到底，拆解天猫两次事件营销中的精妙之处，给你萌三个成为高段位“心机婊”的锦囊。

  锦囊一：时间要准

就像天猫这两次事件营销的时间点放在双十一前一周，这个已经开始有买买买氛围又不至于注意力争夺太激烈，话题容易被湮灭的黄金预热期，要想让事件营销不沦为事件，就要根据营销目标确定能让效果最大化的时间点；

    锦囊二：时机要巧

正如天猫借势已经颇具热度的新西兰和华盛顿神秘巨型鞋印事件，通过在洛杉矶老建筑和篮球公园的球场上印上巨型脚印的“借力打力”打法引发大众关注，选择合适的时机往往能让你的事件营销如有神助，起到事半功倍的效果；

 锦囊三：话题要妙

就像淘宝用“90后美女工程师”与“机器人大白”间温暖又富于联想的故事引爆话题，事件营销中的话题是把双刃剑，设置的巧妙能四两拨千斤，以低预算引入自来水，从而取得巨大的宣传效果；但如果设置不当，轻则掀不起半点波浪，重则危及品牌形象和安全，so，慎之又慎。

好了，干货就放送到这里。本君要投入到“心机婊”天猫设置的“算一算怎么算最划算”大型脑力（duoshou）比赛中了，双十一见。

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