抖音短视频内容怎么做（高手为你答疑解惑）

8，主持人：您觉得短视频为什么会火爆？

晓涵：从大环境看，新媒体的发展进程，本质上是由技术推动的一场内容生产与消费链条重塑的产业革命。相比微博微信图文时代，短视频显然更易于接受，易于传播，更符合网络时代的传播规律。

它的风格更为多样态，有细腻的人物故事，有诙谐的搞笑内容，时长短，适合当下受众碎片化的时间，更利于传播扩散。另外，短视频的制作周期短、成本低，能充分发挥着它在这个快节奏时代的优势，吸纳着越来越多人的参与。

从新媒体专业角度看，用户在接收信息的感知上，是以文字-图片-视频的方式依次梯增的，现在在国外社交媒体，视频类已经是主流。5G时代即将来临，21.6%的500强公众号已入驻抖音，富媒体已是大势所趋！

9，您觉得短视频对于企业和个人的意义是什么？

短视频正处于风口论，是互联网领域内能快速盈利的爆发点，它的核心在于内容的打造，高质量的短视频内容，能在用户之间快速传播，达到良好的运营效果，实现商业变现。

和公众号图文自媒体一样，企业短视频自媒体，同样也常运用打造IP的方式，目的也是为了凸现品牌文化，拉近与用户之间的距离，将自媒体账号赋予人格化特征，产生情感共鸣与认同。

以抖音为例，抖音的定位是一个音乐娱乐视频平台，在消费升级大背景下，用户对于文化娱乐的内容消费需求不断升级，付费能力也越来越强，其本质是“内容+娱乐”的营销方式，这种维度是多元的。

对于企业和品牌而言，早就开始借助短视频卖货，比如现在很火的短视频内容电商，淘宝和京东都在做，今年，我们也接触到很多企业想在抖音传播品牌文化，品牌是一家企业特有的经济价值的无形资产，传播的企业的文化内涵，传递的是独特的品牌个性，在内容创作方面要将企业个性化的品牌与用户自身联系在一起。

对于短视频内容创作者而言，要做好短视频，也要对自己本身的阅历和思考，对自己的作品进行升级进化。对于个人而言，抖音是快速造星的平台，它能够让一个普通的素人一夜之间被大众了解喜好，成为一呼百应的网红。

10，短视频的内容一般有什么特性？

一般，我们将短视频的打造分为垂直性和娱乐性两种，各有优势，也互补。

垂直性即内容针对某一特定用户群体和需求，提供有价值的特定的某些内容，内容垂直能保证用户群体稳定。

“娱乐性”，顾名思义，用户在看过之后能收获娱乐，放松，喜悦，也有一定的收获。娱乐性也决定了短视频用来和社会热点话题结合的方式，自带流量的话题，可以帮助快速传播。

在内容的策划上，需要较强的节奏感，牢牢吸引住用户的注意力，创意点非常密集，有足够的新鲜感，好奇心，在极短的时间内使用户的情绪点能获得多次爆发，才能保证用户的感官被内容掌控，形成良好的用户获取模式。

短视频比长视频的运营效果要好，可以在单位时间内取得更好的效果，带来更大的收益，传统企业宣传片，策划套路老旧，基本很难让用户有耐心看完全程，如果不是不得不看的情况。

另外，短视频也是迎合用户在碎片时间，移动化状态，随时随地看，看完即走，所以在标题层面，就开始在“勾引”，抖音多是“长标题”，长标题可以向用户提供传递更多信息，迅速判断是否对这条视频内容感兴趣，要不要点开，快速点开，看完离开，长标题也是从搜索引擎角度，提升被用户观看的可能性。

11，如何客观评价抖音这个平台？

抖音相当于2014年的微信，它抓住了短视频的风口，获取了第一波流量红利。

抖音作为一个社交性很强的短视频内容平台，和今日头条的内容推荐机制、广告体验相比，确实做了很多的升级，抖音内容他有魔性在于他抓住了内容的本质，满足了用户的好奇心、共鸣感、新鲜感和用户的七情六欲，五感六觉，所以这也是我们抖音运营者在创作内容时应该思考的方向。

6月1日起，抖音【企业认证】正式上线，它是抖音针对企业诉求提供的“内容+营销”平台，为企业提供免费的内容分发和商业营销服务。

对于蓝V来说，爆款视频依旧是粉丝的收割机，是积累粉丝最好的方式。但是，爆款视频并不是天上掉下来的，既需要你定位清晰，也需要你在内容方面进行精细化的运营，最终才能够实现从0到1的飞跃。

从用户层面看，在抖音用户数据分析中，一线用户比例达到27.32%，而全行业一线城市比例仅仅为10.9%。所有使用互联网的用户, 30岁以下的几乎全都玩抖音，而占有据消费主力的30岁到40岁这个群体里，抖音的用户比例远远超过行业值，达到了38.18%。

这些数据表明抖音用户的高端性，并且具有非常强的消费能力，这是大家都要在抖音上圈出属于自己地盘儿的原因。

12，如何理解抖音ip的转化和变现？

做短视频，玩抖音，做网红IP，一定要有离钱近的思维，垂直领域决定了品类，内容形式决定了内容深度和广度，以及竞争赛道，IP属性决定了用户粘性，泛娱乐经济下行，能转化才是王道！

13，抖音如何做人设定位的策划？

人设定位的关键点：1，辨识度，让人第一眼记住，有记忆亮点，封面，名字，头像，2，注意力，精准锁定目标人群，迎合了什么人？前五秒打动人。3，精准度，垂直的内容输出，代表了某类粉丝的英雄

人设定位的核心：一见倾心，有趣，有用，可感知。抖音实质是注意力的争夺战，碎片化的时间，碎片化的时间轨迹，碎片化时间的行为的轨迹受众。

14，抖音短视频内容要遵循什么样的原则？

美，画面要美。趣，内容有趣，用户感兴趣。快，节奏要快，除了指视频节奏不要拖沓尽快展现亮点之外，还要配合节奏轻快的热门背景音乐。抖音热门的BGM都是节奏比较轻快的。

15，如何看待未来新媒体内容创业的机遇？

未来五年，是以公众号为代表的图文新媒体和以短视频为代表的影视新媒体的黄金年代。