腾讯视频电竞赛事运营(打造差异化的电竞内容）

11月7日凌晨，EDG战队夺得英雄联盟S11全球总决赛冠军的消息刷屏各大社交平台。这是EDG战队史首次获得S赛冠军，也是LPL（中国大陆赛区）电竞历史上的第三座英雄联盟总冠军。

精彩赛事背后，各大游戏内容平台围绕着S11全球总决赛所展开的探索同样值得关注。

与以往单纯的赛事转播不同，如今，平台们正通过更多样的方式来吸引英雄联盟全球总决赛带来的流量高峰，例如主打高清观看体验、组建豪华主播阵容，或掷重金买下直播平台独播版权等。

在诸多平台中，腾讯视频采用的是一种更独特的方式：在全面的赛事资讯之外，围绕着英雄联盟赛事IP打造出了丰富的内容矩阵；而来自不同圈层嘉宾的参与助力，则助推这些优质内容进一步扩大影响力。

可以说，“全且新”，是此次腾讯视频能够破圈的法宝，也展现了电竞赛事内容的差异化。

作者 | 阿力古排版 | 阿力古来源 | 新播场

全面资讯提供全方位体验

腾讯视频做的第一步，就是打好了内容平台的“基本功”——资讯，而且是多方位的全面资讯。

今年6月，拳头游戏官宣英雄联盟S11全球总决赛将在上海、武汉、成都、青岛、深圳五座中国城市举办。但不久后，拳头官方发布消息称，赛事将移师冰岛首都雷克雅未克举办。

虽然突如其来的调整让许多游戏内容平台无法前往现场进行赛事直击报道，但腾讯视频还是通过结合S11“不破不立”主题、《英雄联盟》项目入亚、端手游内容联动等多样元素，在赛事全周期内制作了相关资讯内容、实时动态、衍生节目等，为用户弥补了这一遗憾。

例如在赛事开始阶段，腾讯视频就从战队科普、对阵前瞻、晋级历程、LPL夺冠回忆、历代总决赛回顾等多角度加深观赛氛围。

其中，《10分钟回顾iG夺冠》《世界赛高燃时刻回顾》等内容，不仅唤醒了老用户对于赛事的激情，也帮助新用户快速上手，了解英雄联盟全球总决赛的以往历史。通过这些节目，用户们也完成了一次“赛前热身”，从而更好地跟上赛事节奏。

而在赛后，腾讯视频又围绕着赛事集锦、对局综述、战术分析、冠军之路、里程碑系列等制作长尾内容，并实时跟进赛后采访、KOL言论、各国解说精彩回看等，在总决赛的不同节点中，为用户提供及时的热点回顾，帮助用户回味赛事的每一个精彩瞬间。

比如，在T1淘汰后出炉的《Faker传奇永不熄》系列、EDG夺冠后制作的《Meiko大满贯里程碑》系列，就使得用户即使错过了直播，也可以从中完整回顾赛事全程。

原创内容矩阵

让观赛体验更丰富

如果说提供赛事的全面资讯，是游戏内容平台们都需要修炼好的基本功，那么围绕英雄联盟赛事IP体系推出五大不同的内容版块，就是腾讯视频在本次S11全球总决赛中深刻理解用户内容需求，打造差异化竞争力的一次体现。

如今，电竞已经不再是只局限在部分青少年用户之间的话题。移动互联网的普及，已经让各种游戏为更多用户所熟知，电竞爱好者的群体也已经随之扩大。

在这个庞大的群体中，有着骨灰级的电竞爱好者，也有着刚入门的萌新，不同类型的电竞爱好者，对于内容的需求也相应不同。

如果只是简单地对赛事进行直播，并不能给所有爱好者们带来足够畅快的体验。这对于游戏内容平台而言，提出了全新的要求——它们需要对整个赛事的体系有着足够深刻的了解，才能满足用户。

为此，在今年S11全球总决赛期间，腾讯视频从英雄联盟赛事IP出发，为电竞爱好者们量身定制了“看赛事全程”、“看二路直播”、“看星光云集”、“看独家自制”、“看全民热点”五大内容版块，希望在官方赛事直播渠道外，尝试给予用户们更丰富的观赛体验。

例如，以赛事为基础，腾讯视频就一并推出了多个独家自制节目，包括国漫电竞团带来的《S11次元竞说》；集结了星座预测团的《S11电竞星运势》；专访记录LPL队伍的《电竞人说》等六档衍生栏目。这些节目从不同角度出发，结合S11全球总决赛，为用户提供了不同角度的观赛体验。

在《S11电竞星运势》，知名星座命理博主“同道大叔”与国内资深占星师“方杖老师”就以嘉宾的身份，通过结合星座运势这一新颖的方式，对赛况进行分析；而《电竞人说》则邀请了历届世界赛参与者进行LPL与LCK赛区“恩怨”大回顾，并分享各自心中最精彩的中韩对抗赛，从而为最终的巅峰对决添加了一份热度。

不仅如此，聚焦于公益与电竞科普的《电竞百问》也在本次S11全球总决赛期间再次与用户见面。此次全新升级后，官方以英雄联盟五个位置为基础，设置了代表五种不同竞技精神的关卡——“热血之路”、“荣耀之路”、“英雄之路”、“陪伴之路”、“青春之路”，围绕英雄联盟的世界观、玩家的青春回忆、职业选手的经历等内容与用户展开答题互动，还加入了由腾讯公益指导推出的特色公益板块问答，让电竞赛事与正能量内容更紧密地结合。

由此可见，腾讯视频在本次S11全球总决赛期间，不仅注重于赛事资讯，还在挖掘赛事内容体系上发力，从而打造出了一个更丰富的精品化内容矩阵。

无论是电竞深度爱好者，还是被热度吸引来的新用户，都能在这个内容矩阵中找到合适自己的内容。对于用户内容需求的精准定位，是腾讯视频得以在转播英雄联盟S11全球总决赛的众多内容平台中脱颖而出的原因之一。

大咖嘉宾集结

破圈效应明显

为了迎合不同用户群体的需求，除了打造多样的赛事内容外，腾讯视频还通过邀请来自多圈层的嘉宾，结合内容本身，进一步放大内容的影响力，实现破圈。

除了前文提到的，来自星座领域的“同道大叔”与“方杖老师”之外，腾讯视频还邀请了包括东京奥运会冠军刘洋、著名体育评论员黄健翔、脱口秀大会第四季中表现抢眼的何广智等来自十大圈层的多位明星、解说嘉宾，并将不同的领域与赛事进行结合，推出了如“名嘴之夜”、“冠军之夜”不同主题的电竞内容。

通过腾讯视频IP与英雄联盟赛事IP的联动，这些电竞内容，共同组成了本次S11全球总决赛中腾讯视频的特色二路流，为用户带来了有别于以往的观赛体验。

例如在《饭堂Pro》节目中，腾讯视频旗下《脱口秀大会》的人气选手何广智就与英雄联盟赛事饭堂节目的代表之一解说Cat一道，以“脱口秀+饭堂吐槽”的形式给观众在观赛过程中带来更多趣味；著名解说员黄健翔则与叉烧，Cat，Zzr，957，李瓒共同打造了体育解说+专业解说的“解说天花板”组合；奥运冠军刘洋与S赛冠军ning与亿万观众一起见证了EDG的登顶；为腾讯视频动漫献声多部作品的CV张杰，也与LOL知名CV成吨叔为用户带来了声临其境的体验。

此外，腾讯视频还邀请了诺克萨斯公主张叶蕾，献唱了两首英雄联盟主题歌曲，同时独家创作了EDG出征曲《觉醒》，将跨界内容从视频延伸到了音乐领域。这也是腾讯视频对电竞内容理解能力和策划能力的一种良好体现。

这种跨界结合的方式，不仅发挥了腾讯视频对于内容打造的优势，又对S11赛事进行了有机结合，一方面为电竞爱好者提供了更具趣味的内容体验，另一方面让赛事在更广泛的用户群体中产生影响力。

这一操作效果明显，#黄健翔解说S11#、#这才是世界赛解说天花板#、#何广智最上瘾的游戏是爱情#等话题先后登上微博热搜，说明这背后的内容不仅让游戏用户大饱眼福，也成功击穿次元壁，引起了游戏用户群体外，更多大众网友的讨论。

最终，腾讯视频所打造的这一系列内容，既在英雄联盟S11全球总决赛期间成功出圈，也进一步为平台在赛事期间集聚了海量人气。

做出全且新的电竞内容

在电竞赛事影响力日趋提升的背景下，对于游戏内容平台而言，单纯的赛事转播似乎已经不能满足用户对于这一领域的需求。

“用户希望可以通过各大游戏内容平台，了解到赛事的更多相关内容，例如电竞选手的成长经历、电竞战队的拼搏历程等。”某游戏机构负责人称。

而腾讯视频，不论是节目的数量、还是整个S11赛事环节上，既做到“全”也做到了“新”，让用户能够在平台上一站式了解到S11所有的相关内容同时，也有着趣味新奇的体验。

如果和传统的游戏内容平台相比，腾讯视频的最大差异化就在于，它们对内容领域有着更深刻的理解，也有着更强的精品内容制作能力，这使得它们得以全面地对英雄联盟赛事IP进行庖丁解牛般的刨析，从而创作出足够丰富的高品质内容，从而满足当下电竞用户更多样化的需求。

“可以说经过多年的积累，腾讯视频对于如何呈现、挖掘《英雄联盟》赛事的魅力，已然有了较为独到的理解。”一位游戏直播的行业人士肯定了腾讯视频在S11全球总决赛中的整体表现。而内容本身的出圈热度，更是对腾讯视频这次成功探索的有力佐证。

在以S11全球总决赛为代表的电竞赛事引起全民狂欢的背景下，腾讯视频区别于传统游戏直播与视频平台，从英雄联盟赛事IP出发，结合自身综合优势，建立了多维度、跨圈层的精彩赛事节目，不仅带给了用户最全面的信息、最丰富的内容，也在尝试电竞内容与其他圈层的联动，扩大了电竞的影响力。

一定程度上，做到“全”、做到“新”的腾讯视频，已经为其他内容平台在电竞赛事内容上的布局指出了一条全新的方向。

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