2025-03-09 13:18:49
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这两天，圈内都在疯传下面这张截图：
“中央派人入驻阿里巴巴”，“淘宝数据公开给国家审计”本来听起来很像典型的谣言，但安上“刷单纳入严重违法失信名单”的新闻前提，又似乎具有相当的可信度。
马上，圈内人的回应也跟上了。
有人贴出了自己后台收到的处罚消息，因“涉嫌不正当违法竞争”被“杭州市余杭区市场监管局立案”。
但是不对啊，不是说中央派人来查的么？怎么变成了杭州一个区的分局，这层级降了N个档啊！
而且，如果是杭州余杭市监局，那都不存在派人入驻淘宝审查的说法，因为淘宝、天猫的工商业务相关事宜，本身就是归杭州余杭市监局分管的。
淘宝、天猫抓刷单历来都是跟杭州余杭市监局通气合作的。包括买家如果要投诉淘宝、天猫卖家，也得找杭州余杭市监局。
看来，“中央派人”的说法是夸大其词了。
那这次抓刷单，跟国家市场监督管理局拟出台的“严重违法失信名单”有没有关系呢？
从消息源看，应该也是无根据的猜测，始作俑者为了制造“爆炸消息”而随手盖上的高帽子。
一个细节是，“严重违法失信名单”是7月10日才开始公开征集意见的（为期一个月）。文章开头的那张截图却误把时间写成了7月1日，这很像是复制黏贴后，在编辑过程中的失误。
虽然有很多明显失实的地方，但这条消息能迅速广泛传播，显然是有现实基础的。前面这些没有根据的推测，都是为了解决大家对现状的疑惑：
为什么淘宝天猫又双叒叕严查刷单了？
而且这次下手明显比之前狠，很多类目TOP店都直接被封！
最夸张的是珠宝类目，爆出来的截图显示，TOP10店铺被封的所剩无几。
还有智能指纹锁类目，据我们调皮电商的会员爆料，TOP1被抓了几个链接降权，TOP10也是直接封了两家。
从我们发文后的网友爆料中，也可印证这波严打的力度空前，甚至两个月前的单都被查了出来：
另外还有人爆料，韩都衣舍旗下的AMH男装旗舰店恰在这个档口清空店铺，也是为了躲过这波严打刷单的风头。
但仔细看AMH店铺的店铺通知，重新开店的时间非常明确，显然还是特意挑过的日子（8月18日），并不像是为了躲避风头的仓促关店。
不过，这倒是提醒了我们一件事。
目前被爆出TOP直接封店的类目，都还只是淘宝的边缘类目。如果严抓刷单，难道服装类目没有人刷？美妆类目没有人刷？
淘宝这次“高规格”、“有侧重”的严打行动，是不是有点杀鸡儆猴的意思？
对此，有知情的读者表示，服装类目不是没有抓，只是今年刷单效果差，大家刷得少了。而且即使是刷买家秀的商家，抓到都被降权了。
看这阵势，电商人都要小心掂量一下了，如果因为刷单被封店，这个经济损失你受不受得了？
再加上即将正式颁布的“严重违法失信名单”，如果真把刷单刷好评视同造假药假奶粉，列入黑名单，那甚至都不是封店的经济损失了，相关法人以后上哪都寸步难行。（详见我们之前的文章：《刷单=造假药？或被列入“严重违法失信名单”》）
评论中也有人认为被抓到是因为“刷”的技术有问题。但立刻有更懂行的人对此进行了驳斥。
私人鱼塘、AB单，甚至真实用户如果频繁退款退货，都会被认定刷单封号。淘宝的稽查系统，只有你想不到，没有它抓不到的！而且，你判断明显是“刷单”的，只要系统认为不是，那就不是。裁判永远只有一个，这是大家必须要搞清楚的。
刷单只抓商家，不抓相关“服务商”，也是大家诟病最多的。
很多人爆料他们所看到的“刷单”产业，真正暴利的正是这些服务商。喜提法拉利、揽胜，甚至写字楼，都不是新鲜事。
每次严打刷单，背后的产业链从来没有伤到分毫，这可能从根本上解决问题吗？
当然也有不少人对严打刷单叫好，尤其是中小商家。因为他们认为，都不刷单会实现一个更加公平竞争的环境。现实是否真的会如他们所愿？
恐怕未必，开得起直通车的大品牌可能会更彻底地碾压中小商家的生存空间。
淘宝这么搞，难道真是要逼死中小商家？他们的流量出路在哪里？
也是有的，那就是淘宝现在大力扶持的内容引流。包括图文种草、短视频、直播卖货等，因为淘宝希望用户能在淘宝上边逛边买。
巧的是，就在严打刷单被刷屏的时候，我们一家会员企业总结最近的流量来源和转化效果，发现做内容的成效开始显现，有的链接转化率达到10%以上。
更重要的是，他们发现，这样的内容效果可以复制了，有持续性了，不像以前跟刮彩票一样，全凭运气。
用内容引流，逐渐取代搜索式的流量中心分发，这恐怕也是淘宝这次下决心严打刷单的最终目的。
依赖刷单的商家，真要抓紧转型了！
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