如何打造爆款综艺(探究情感观察类综艺爆火之道)

2018年，几部情感观察类综艺成为爆款，让众人尝到了它的红利。2019年，情感观察类综艺将迎来爆发阶段，但如何将节目打造成爆款，并协同品牌一起进行广告形式的创新，仍是我们要继续探索的问题。

部分情感观察类综艺

纵观国内，先是《向往的生活2》、《中餐厅2》、《幸福三重奏》、《亲爱的客栈2》、《HI室友》都以单纯真人秀形式为主，为我们带来了轻松的观感体验。然后《心动的信号》、《我家那小子》、《妻子的浪漫旅行》则是以演播室+户外真人秀的形式，拉近了观众的心理距离。这两种形式的情感观察类综艺，前者可以舒缓观众的紧张情绪，后者在达成与用户的共情方面和控制节目的舆论导向上更具优势。

比如《向往的生活2》由何炅、黄磊、彭昱畅、刘宪华和不同的飞行嘉宾，到风景优美的山村去体验慢生活，在劳作中，将观众的情绪也代入到这种小美好的情境中。

《向往的生活2》综艺截图

《心动的信号》创建了“信号小屋”，以素人单身男女的日常生活作为节目情感走向的主体，邀请明星朱亚文、张雨绮、姜思达、官鸿、杨超越和心理学专家姜振宇共同组成心动侦探，对八位素人之间的情感交流进行解读，并不断进行心动连线。《妻子的浪漫旅行》则是让四对妻子在外来旅行，演播厅成立丈夫观察团，和“懂事会”，通过第二和第三视角，对夫妻关系进行解读。《我家那小子》立意在关注空巢年轻人状态和长辈与孩子的关系上。

《心动的信号》海报

这三档节目，观察的是恋人、夫妻、长辈孩子之间的广泛关系，是社会中多数人都会拥有的关系状态。明星或者素人在户外真人秀中的表现，激起讨论，第二现场的观察，可以及时指出真人秀中的迷津，避免了节目的很多负面评论。将真实的社会关系，通过真人秀演绎+演播室解读的方式，牵动观众情绪，产生共鸣的同时，引发思考。

2018年，情感观察类综艺已经在共情和控制舆论导向上初见成效。2019年，情感观察类综艺如何才能笑到最后？

与己相关，引发共鸣

这里要说的其实就是强调与己有关。没有人会过度关注与己无关的事情，做综艺节目也一样，只有具备引发与观众的强烈情感共鸣这个条件，激发他们的讨论欲望，才能不断给予情感观察类综艺源源不断的活力。

2019年，芒果TV预计推出《婆婆和妈妈》，聚焦中国备受争议的婆媳关系。节目中老妈、老公、老婆将会共度神奇旅程，通过旅行中的故事，展现丈夫的“求生哲学”，节目还没播，就已经话题满天飞了。

《婆婆和妈妈》招商资源推介会

这档情感观察类节目，定位在广泛的代际关系，家家都有的故事线，这样与己相关，引起情感共鸣的条件就具备了。节目颠覆了传统的婆媳关系，明星丈夫亲身演绎“夹心饼干教科书”，从多个角度诠释家庭关系，并指出亲情互动怎样会更好。节目站队发扬和谐家庭关系上，弘扬正能量，可能不知不觉的互动中，与观众的情感联系，就建立起来了。

明确主题，吸引圈层伙伴

在资本沉淀并趋于理性的趋势下，以质求胜更稳定，情感观察类综艺明确主题，将内容瞄准自己的用户群体，吸引圈层伙伴，或许能在众多节目中脱颖而出。

爱奇艺19年Q1将上的《我俩这关系》，就在圈定受众上下足了功夫。这是一档星素生活观察类真人秀节目，节目旨在解读当下艺人与经纪人之间的关系，满足观众的好奇心。

在观看艺人与经纪人的日常工作和生活VCR时，随时切入演播室，并结合经纪人采访、小黑屋反应，进行讨论。节目邀请的明星和经纪人，都有着非常鲜明的性格特点和CP标签，这样的生活观察类节目，目标十分明确，主要的受众就是明星的粉丝群体。当然，节目的槽点升级，话题热度高了之后，观众的边界被拓宽也是很有可能的。

升级审美层次，完善观感体验

消费升级之后，审美升级也会随之而来。情感观察类综艺作为综艺节目的一种，生产满足观众审美需求的内容，完善用户的观感体验自然是义不容辞的。

下阶段东方卫视将上的《我们家雪屋》在情感观察的标签之下，融入了景观综艺的概念，满足时空场景和情感共鸣双向要素。

这档节目以推广2022北京冬季奥运会，推行冰雪文化为主题，邀请了当红艺人与体坛明星，将以家族为单位，在20天内各自经营一家以冰雪运动为主题的度假屋，最后用经营所得，实现北欧极光之旅。节目全程以家庭关系为核心，对家庭多元关系展开观察与讨论。网红城市+高流量明星加上慢节奏的节目调性，节目的收视应该不俗。有了美好风景的加持，用户才能在观看节目的过程中，释怀焦虑感，得到视觉和心理的双重抚慰。

优质的综艺内容不仅能吸引观众，还能获得品牌主青睐。2018年已播出的情感观察类综艺，是如何做到品牌与节目内容完美结合的？

参与节目互动环节，进行萌态植入

《心动的信号》中，节目的冠名品牌京都念慈菴，稳稳占据C位，靠着甜蜜的发糖环节，赢得了观众的大波好感。

发糖GIF

节目中，京都念慈菴的吉祥物“菴”作为发糖使者，在演播室进行甜蜜讨论的时候，它就会及时现身，为现场的观察员们发糖。这个憨态可掬的吉祥物携糖出现，让品牌得到曝光，也为节目增添了不少趣味。

植入场景，产品即是内容

无剧本的《幸福三重奏》与快综艺相比，内容植入可以更加多元化，伊利舒化奶就在节目中开启了花式广告模式，将产品植入到多个节目场景，做到了与内容高度结合。

伊利舒化奶场景植入

三对夫妻的提及和产品看似无意的出现，都以润物细无声的方式，输出着伊利舒化奶乳糖不耐人群可以接受和适合亚洲人体质等产品特点。这样都由嘉宾主观意识完成的广告植入，更容易形成口碑效应。

花式口播，引爆话题

在小S作为飞行嘉宾在与大S夫妇互动的场景中，舒化奶作为内容道具出现，来了一波花式口播，惹得观众捧腹大笑的同时，也增加了用户对产品的记忆点。

《向往的生活2》中，何炅与黄磊的广告植入小剧场，成功刷爆话题圈。

小剧场中，《向往的生活2》的品牌们组团出现，以快节奏，诙谐有趣的语言，行云流水的节奏，让品牌在节目中亮相。这次的口播广告以反差萌的方式，靠着戏剧表演的内核，在节目合适的拐点，适时来上一波，大大提高了观众对广告的接受度。

这样的广告口播形式，捅破了广告这层窗户纸，不需要遮遮掩掩，但又比常规的口播更加有趣，非常符合年轻人的口味。

接下来，情感观察类综艺，在内容形式上势必会更加多元化，凭借内容引发情感共鸣后，聚力圈层，提升观众的审美体验更为重要。想要成为常胜将军，必须依靠品牌主的加持。这时候，如何将原创性内容与品牌产品结合就十分考验功力了，不仅需要关注品牌的诉求，还要跳脱出节目内容本身，从新角度切入，根据品牌调性，进行植入场景定制，让广告更有趣。