【TOP海外鲜资】沃尔玛竞购TikTok，iOS 14将使Facebook广告业务损失逾​半

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本周，上任不到3个月的TikTok CEO Kevin Mayer突然辞职，沃尔玛随后加入竞购阵营，TikTok收购事件大局已定？另外，面对苹果iOS14系统隐私条例，Facebook称将致其损失50%以上广告联盟业务，该怎么办？Instagram对创作者推出了长内容，有何用意？肯德基暂停用了64年的广告语究竟为何？TOP君带大家看一看。

平台动态
 1. TikTok CEO离职，沃尔玛随后加入竞购阵营 本周四，TikTok CEO Kevin Mayer突然宣布辞职，随后字节跳动确认这一消息，此时距Mayer加入TikTok还不足100天。 
TikTok CEO Kevin Mayer
当初，字节跳动任命Mayer为全球业务负责人的原因之一就是希望能缓解政治压力，将TikTok运营成独立公司来消除美国政府关于国家安全的顾虑，而如今，Mayer则是选择退出美国政府与字节跳动的交锋之中。 Mayer在离职邮件中称，近几周，政治环境变动巨大，因此我对公司将需要怎样的结构调整及对自身职位的影响进行了深刻的思考。在当前形势下，我们预计将很快会有解决方案，但于此同时我也怀着沉重的心情告诉大家，我要离开了。 此外，Mayer还表示自己在TikTok的职责，包括TikTok在全球的运营，将会因为美国政府迫使公司出售美国业务而变得完全不同。 随后，根据路透社消息，零售巨头沃尔玛将与微软联手竞购TikTok美国业务。有知情人士告诉路透社，字节跳动计划在未来48小时内与一位竞标人进行秘密谈话，并于下个月15日之前签下协议。 

沃尔玛非常欣赏TikTok在其他市场中将电商与广告进行整合的能力，并表示三方合伙能够将这一套整合能力也应用于美国市场。如果交易成功，TikTok将能帮助沃尔玛在线上及线下各渠道触达到更多消费者，并助其发展线上零售及广告业务。随后，沃尔玛股票上涨了6个百分点。 “我们相信沃尔玛和微软的合伙关系既能满足TikTok的美国用户的期待也能消除美国政府的顾虑，”沃尔玛在声明中表示。 2. Facebook：苹果iOS 14将使其Audience Network广告业务损失逾半 很多广告主都意识到，苹果即将更新的iOS 14将会对广告效果产生很显著的变化。前几日，Facebook也称iOS 14将会使Facebook Audience Network业务减少50%以上。 通常情况下，Facebook Audience Network 允许其他移动应用开发者利用其用户数据来精准投放应用内广告。广告主需要使用IDFA（用于广告追踪的唯一设备标识符）来进行更精准地投放及效果评估。 而在iOS 14系统推出后，每一个需要IDFA进行广告追踪的APP必须要征得用户同意才可获取。Facebook表示其APP在iOS 14系统内将不会收集IDFA。 同时，Facebook称，每个月超过10亿用户会看到至少1个Audience Network 的广告。尽管对于不少使用安卓手机的用户来说，尚不会产生任何影响，但Facebook几乎所有收入都来源于广告，只是外界尚不清楚Audience Network在其中到底占了多少比例。苹果尚未公布具体何时将发布iOS14，但其预计将于今年推出。
Facebook在一篇博客里阐述了即将采取的措施来确保与苹果的要求一致，这些措施将会影响Facebook及其广告主对iOS用户的投放效率。
“我们知道这会严重影响到开发者通过Audience Network在iOS上的变现能力，我们尽了最大努力，但可能依旧无法避免最坏的结果，未来Audience Network也许不会再提供iOS14相关服务，”Facebook在博客中写道，“虽然根据目前情况依旧很难量化开发者们究竟将承担多少损失，但在测试中我们看到如果在安装类型的广告Campaign中移除个性化推荐，开发商收入将会下跌50%以上。现实中带来的负面影响也许会更大，因此我们正准备长短期应对策略来支持开发者们。” 3. Instagram又加长内容，已逐渐考虑商业化 Instagram早已不是最初的Instagram了，从最开始的图片到快拍、长视频、短视频，现在它又有了长内容。 Instagram的长内容名为“Guides”，是在5月份推出的，最初是疫情期间聚焦健康类内容而设计，当时Instagram选择了一些机构及专家来分享心理健康类内容，随后一些创作者也加入分享生活Tips，分享的内容会收录在创作者个人主页的“Guides”标签下。

Instagram Guides 最近，Instagram决定将“Guides”开放给更多领域，让创作者能够分享喜爱的地方、产品等更多推荐。

图片来源：Alessandro Paluzzi, via Twitter
 现阶段，“Guides”的主要目标还是让更多用户使用这一功能，在长篇内容里，创作者可以链入自己或他人的照片、影集或视频。
“Guides”的核心功能是能够让创作者把Instagram当成一个分享建议、推荐的平台，现阶段，由于内容形式的限制，很多创作者都会将流量导至网站、播客等其他平台。
更重要的是，“Guides”能够更好地融入创作者的工作流中，无论是在向粉丝推荐度假地点、时尚单品还是接推广需求，Guides都能被高效利用起来。 
品牌动态 1. 耐克发布短片纪念科比，“Mamba Out”太催泪 8月24日是科比布莱恩日，在2月份的意外之后，今年的8月24日成了很多球迷追念科比的日子。 作为科比生前的合作伙伴，耐克照旧发布了一支催泪短片，纪念科比。短片名为“Better”,一如既往地延续曼巴精神，希望人们能像科比一样，从运动员到父母再到老师，在成长中变成更好的自己，完成社会中的各个使命。 
最催泪的Part大概是短片结尾处，引用了科比在退役时说的那句“Mamba out”，这句话如今被用在了悼念科比的情景中，更加让人唏嘘。 2. 肯德基暂停使用具有64年历史的吮指广告语 近日，肯德基在最新广告中抹去了使用了64年的广告语finger-lickin’ good，这句广告语最初是其创始人桑德斯上校想出来的，而后一直沿用至今，如今在颇具魔幻色彩的2020年，肯德基终于迫于疫情压力暂时停用了这句Slogan。 其实早在3月份，肯德基当时在英国发布的吮指广告片就因用了大量“舔手指”的细节而被民众投诉，随后数月的努力成果被迫下架，“这确实没赶上好时机，所以我们只能暂停Campaign，但其实我们很为它感到自豪，所以只能期待着未来能有机会再推出来，”肯德基的发言人当时说道。 

5个月后，它确实回来了，并且以另一种更高调的方式回归了。 
在最新广告中，肯德基将那句经典的吮指Slogan都打了马，在视频中，肯德基让人们暂时忽略掉finger-lickin’ good广告语，虽然没有说出来，但其实人们已经get到了。 

随后，肯德基暂停使用其经典slogan的消息就登上了各大新闻媒体的头条，将其变成了一次成功的营销案例 TOP君只能说，肯德基化险为夷的能力太秀了。 3. 麦乐送接搬家业务了？ 近日，麦乐送发布了一系列搬家的海报，难道是开始接搬家的活儿了？ 

 
原来，在加拿大的魁北克省有一个关于搬家的习俗。过去大多数居民房租都会在特定的某一天到期，于是10多万居民就会集体打包行李，搬到新家里，因此加拿大人称之为“Moving Day”（一般在7月1日）。 为了和人们共同庆祝这一特殊的习俗，麦当劳（加拿大）联合广告公司Cossette共同发布了一系列创意海报，来提醒人们在忙碌的途中记得点一份麦当劳充饥。 
趋势洞察 1. APP Annie：Netflix与TikTok的跨应用使用率在2020 年第二季度增长到45%
社交与流媒体视频应用之间的边界正逐渐溶解。 
App Annie 近日发布的报告显示，2020 年第二季度，美国的iPhone上Netflix与TikTok的跨应用使用率从15% 增长到45%，使用Snapchat的Netflix用户所占百分比保持最高，这表明社交和传统在线视频应用之间的界限正逐渐模糊。从2020 年第一季度到第二季度，在线直播平台Twitch的重叠使用率增长了60%。

此外，报告显示，仅在2020年上半年，消费者在移动设备上花费的时间已超过1.6万亿小时，疫情推动整个社会向移动优先时代加速向前，消费者对移动设备的粘性增强，并且这一习惯也将在未来持续下去。 

疫情期间，美国一主要平台的iPhone移动广告投放增长70%。其中，插播广告增长了205%；横幅广告增长了50%；视频广告增长了5%，但在2020 年6 月，视频广告投放所占比例从2020 年1 月的62% 下降到了38%。 
 
 

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