轻奢品牌如何营销（Furla销量上涨的两大法宝）

头条轻奢品也靠互联网思维，Furla逆市上扬

互联网思维也能改变时尚圈吗？说出来你可能不信，过去几年中，轻奢品牌的崛起，已经暗合了互联网思维，成就了今日的逆市上扬。

一个典型的例子，就是意大利轻奢品牌Furla（芙拉）。Furla可能是目前零售行业中难得没有进入低迷期的轻奢品牌了。2010年至2015年的5年间，Furla的全球销售额上涨了惊人的126%。2015年它全球的销售业绩相比2014年实现了30%的增长，总销售额达到了3.39亿欧元，在中国上升的势头尤其迅猛，销售额增幅高达78%。

Furla是如何做到这一切的？法宝是互联网界耳熟能详的两招。

首先是单品爆款。2011年春夏，Furla推出糖果包（Candy Bag）打响了第一枪，这是它第一个从好莱坞出发风靡至全球的爆款。糖果包把色彩清新的PVC材质与皮革细致地缝合在一起，呈现出透明的果冻感，配色繁多，令年轻消费者爱不释手。这款爆品令Furla当年的全球销售额上涨了20%。

之后2014年Furla推出了Metropolis，正是这款包对该品牌在全球市场的振兴起到了决定性作用。Metropolis在2015年给Furla带来的全年销售额同比增幅高达30%，这是2014年增幅的2倍。

第二个法宝就是口碑营销。Furla走红的这两年，正是社交网络和社会化营销声势巨大的时间段。Furla过去几年的营销费用很多花在了邀请明星和网红，让她们带着Metropolis出镜以尽可能增加曝光率。

时尚行业的这一变化，或许说明互联网经验正在成为商业的通则。

酷产品快线

①VR将告别线缆，天网公司发布VR无线方案

主要研究VR与机器人相关技术的天网虚拟现实公司(ONAIR VR)宣布推出针对VR的无线传输技术。该技术解决了VR应用内容过大造成的在传输过程中的延时问题，打破了目前沉浸式PC-VR应用必须采用背负式计算机的限制，实现了无线wifi传输，将会提高VR应用体验并拓宽VR使用场景。

② 韩国科学家研发超薄太阳能电池板比头发细100倍

据独立报报道，韩国光州科学技术院的科学家研发出一种直径约1.4微米的超薄、超有弹性的太阳能电池板，比标准太阳能电池板薄数倍。研究人员认为，许多可穿戴设备限于电池体积和重量而无法成为主流产品。这种太阳能电池板可被用于为可穿戴电子设备供电。

③百年灵推出真正的奢侈品智能手表，外形专为飞行员打造

继豪雅、Fossil之后，以航空机械表著称的豪华钟表制造商瑞士百年灵也推出一款智能腕表Exospace B55，售价5.8万人民币。该手表名设有两个液晶显示屏，黑钛金属材质表壳，搭配蓝宝石镜面和橡胶表带，显得硬朗而又耐看。功能方面，Exospace B55走出了一条创新道路，专为“飞行一族”设计，在续航方面，单次充满电，可支持长达两个月的使用时间。

④Klifit智能背包内置RFID芯片，让你摆脱丢三落四

Klifit背包内置了多个芯片，可以提示我们不要将钥匙、笔记本或数据线等随身物品落在某处，并且每次都可以通过Android或iOS应用程序来检查这些物品是否还在Klifit背包中。同时，Klifit背包还提供了“频谱解锁系统”，当你打算去买一杯咖啡的时候，可将其锁到椅子上，别人无法随手顺走它。

⑤电动视频牙刷亮相快来看看你嘴里究竟长啥样

最近一家名叫ONVI的公司推出一款产品，准备打破人们对嘴巴内部构造了解的盲目局面。这是一款名叫Prophix的连接型的电动视频牙刷，当用户用它刷牙时，刷子上会有特制的摄像头对嘴巴内部进行拍摄。宽阔的视野可以让镜头一次最多显示3颗牙齿，或者是放大一颗特定的牙齿仔细观察。这样你就可以更加方便地查看你的牙齿是否清洁，或是检查一些病症。

⑥富士通推出其二代便携打印机，速度更快，体积更小。

富士通推出其二代便携即时相片打印机the Instax Share SP-2，用户能通过手机或者facebook，instagram网站的相关服务即时打印相片。SP-2速度较一代答应速度更快，单张打印只需要10秒。用户可以在打印机上对照片调光，调整饱满度等。

⑦超逼真的仿生机器人婴儿。

电影服装道具工厂Millennium FX研发了一个超仿真的机器人婴儿，该机器人和普通婴儿一般大小，皮肤采用有机硅胶。在内部则装有电机装置。其能惟妙惟肖地模拟出婴儿的表情，能被控制做出各种动作。当它穿上衣服时完全可以以假乱真。Millennium FX研发该机器人目的是作为租售给电影公司拍摄的道具。其一天的片酬大概在1万五千人民币。

⑧一杯星巴克的价格买一台智能手机。

印度4美元智能手机6月30日即将上市，这款由Ringing Bells公司生产的Freedom 251手机拥有4英寸屏幕，1GB的Ram和8GB内存以及一个1.3Ghz的处理器。与三年前国产千元级配置相当。但其手机只需要4美元，即使加上政府补助，每部手机也要亏损两美元。厂商解释其超低价的一个原因是可以通过一些预装软件抵价。这款手机30号上市，首发20

万台。

⑨路痴们可以继续保持“老年痴呆状”享受“人肉”导航了

由 AR 智能眼镜和智能手环组成的 Emma 是美国设计师 Joshua Woo专门应对阿尔茨海默氏症（老年痴呆症）设计的家庭智能穿戴设备。佩戴眼镜后可为用户提供周围环境信息，带扬声器的智能手环通过骨传导声音，可单独使用。从另一方面来看，这简直是路痴福音啊！

⑩纸张永生机，让你的办公室没有废纸

日本爱普生公司制造了一种名为Paper Lab的“纸张永生机”，Paper Lab颠覆了传统的废纸再生模式，是世界上第一台不用水就能实现在地回收废纸、重生新纸的机器。