sem有什么特点（SEM效率神器贴心的搜狗拓词工具）

如今，SEM推广已经成为了大多数企业必不可少的推广方式，而在SEM推广中，关键词则起到了至关重要的作用，可以说没有关键词整个账户就无法搭建，而关键词的量级过少或者关键词不够精准，也会影响我们的推广效果。但是大家都知道人工拓词是一件耗时耗力的事情，所以如何帮助企业主快速的找到大量精准的关键词，进行广告上线，一直是困扰我们的一个难题。但其实，现阶段搜狗提供的拓词工具一共有三种，分别是以词拓词、量身推荐和业务点拓词。这三种工具的主要用途和注意事项和使用方法是怎么样的呢?今天我就带大家一探究竟。

一、了解拓词工具

1、以词拓词

1）功能

以词拓词是根据我们输入的词根来进行相关关键词的推荐，关键词词包中会显示关键词的展现理由、整体周均搜索量、推荐出价和竞争激烈程度等。目前该工具仅支持针对单一词根拓词，但是可以同时输入多个词根进行搜索。

另外，以词拓词工具也支持关键词包含和不包含条件的过滤。还有很多小伙伴说，我的账户并不是全国推广的，那推荐的关键词是不是对我来说参考意义不大呢？这个问题在这里也很容易解决，我们可以通过选择地域和设备来获得与我们的推广地域和推广设备匹配度较高的关键词哦。

2）注意事项

每周周一更新词包；

最多支持5个词根同时搜索，每个词根最多15个字；

每个词根推荐词高达4000个；

每个搜索词可获取多个词性的推荐词包。

3）使用方法

具体如何使用呢？进入以词拓词工具页面，输入我们要拓词的词根——选择包含与不包含的条件过滤——选择关键词的特点：夜间好词/周末好词/常规词——验证/不验证账户（即是否为特定账户拓词）——账户去重/不去重（是否过滤账户已有关键词）——选择推广地区——推广设备——搜索——下载词包（如图1）。

图1

2、量身推荐

1）功能

第一，量身推荐只针对近七天有消耗的全量账户推荐关键词，近七天状态异常和没有产生消耗的账户不提供关键词。

第二，量身推荐提供的词包会自动过滤行业的黑词和账户已经有的关键词，而且自动识别推荐词对应的推广计划和推广组，同时基于同行操作推荐匹配模式，帮助我们快速掌握关键词最合适的匹配模式和出价等，为我们节约了大量的时间和精力，是个非常棒的拓词工具。

2）注意事项

包每周周一更新；

一次最多下载100个词包；

针对近7天有消耗的全量账户生成推荐词包；

推荐地域词是以账户的主要消耗地域为准。

全部行业都可以使用。

3）使用方法

在量身推荐工具页面，选择相应的账户——查看词包/下载词包，即可获取对应的关键词（如图2）。

图2

3、业务点拓词

1）功能

在业务点拓词的工具里面，系统对重点行业的品类进行了细分，我们可通过业务点名称或行业查询获取词包，另外我们还可以通过输入账户的ID或者账号名称，来进行账户验证，过滤掉已经添加到账户中的关键词。在词包中，还会显示关键词对应的展现理由、展现理由解释、周均检索量、推荐出价、竞争客户数指标参考（数据指标为全国维度）。

2）注意事项

词包每周周一更新；

同时支持最多5个业务点查询；

每个业务点提供最高1万个关键词；

目前只提供重点行业的品类词包；

目前只支持部分行业的业务点查询。

3）使用方法

在业务点拓词工具页面，选择按业务点名称查询——验证/不验证账户（即是否为特定账户拓词）——输入业务点（可同时输入最多5个词）——查询——下载词包（如图3）。2.通过行业查询——一级行业——二级行业——选择业务点——验证/不验证账户——查询——下载词包（如图4）。

图3

图4

二、什么场景下更适合使用？

了解了拓词工具的用途和使用方法之后，我们来看看这三种工具分别在什么场景下使用最合适呢：

1、场景一

疫情过去之后，很多线下企业开始做线上营销，我们的运营同学一下子需要搭建好几个不同行业的账户，怎样快速的完成这个任务呢？这个时候，业务点拓词工具就可以派上用场了。

2、场景二

客户A推广一段时间之后，觉得效果不错，想要增加投放量，但是不知道该加什么关键词，那么这个时候量身推荐就最适合了。

3、场景三

客户B推广一段时间之后，觉得某类关键词的推广效果不错，所以想针对这类关键词再拓展一部分关键词，以词拓词工具就是最适合的方式。

因此，业务点拓词工具最适合企业新增业务，量身推荐最适合客户拓量，以词拓词工具最适合针对某类关键词的拓词。不过除了这些特定的需求，账户的日常拓量也可以通过这三个工具来满足的。

三、如何查看？

讲了这么多拓词工具的好处和使用方法，有的小伙伴说，我还不知道这个工具到底在哪里呢？那我们看下找到这个工具的两种方式：

1、第一种方式：进入代理商运管系统->客户管理->工具->拓词工具，就能看到了。（如图5）

图5

2、第二种方式：代理商运管系统->统计信息->消耗分析->分维度汇总分析->账户维度：账户列表中，点击“账户拓词” 按钮，也可以进入我们的拓词页面。（如图6）

图6

四、总结

最后，让我们来总结一下拓词工具的使用吧。

1、以词拓词工具，全行业账户都可以使用，针对具体的词根推荐相关关键词，可以选择是否验证账户，根据推广地域以及推广设备推荐关键词，词包会显示关键词的展现理由、整体搜索量、推荐出价和竞争激励程度等，适合针对某类关键词的拓词需求和企业日常拓词需求。

2、量身推荐工具，全行业可以使用，但是只针对近七天有消耗的全量账户提供关键词，词包显示关键词对应的推荐计划、推荐组、建议匹配方式、点击数、展示数、展现理由、周均检索量、推荐出价、竞争客户数指标参考，数据指标为全国维度。适合企业新增业务、旺季拓量、日常拓词等。

3、业务点拓词工具，部分行业可以使用，可以通过业务点名称或行业查询获取词包，词包会显示关键词对应的展现理由、展现理由解释、周均检索量、推荐出价、竞争客户数指标参考，数据指标为全国维度，可以选择是否验证账户，适合企业新增业务、旺季拓量、日常拓词等。

熟练运用这些工具以后，相信大家加词的效率又会提升不少呢，赶快试一试吧！