功效性护肤觉醒时代，芙清新品「清清瓶」持续科学“战痘”!

著名作家雨果曾说：“美貌是一封无声的推荐信。”

悦己时代，大众对容貌的关注度日益提高，对护肤品的功效需求也日益增长。

高禾投资研究中心的数据显示，2016年至2020年，国内功效性护肤品市场规模年复合率增长高达21.67%。预测显示，未来五年中国的功能性护肤品市场规模仍将保持20%上下的增长率。这也意味着，国内功效性护肤品市场呈现可持续的高速增长趋势。

同时，后疫情时代，亚健康皮肤人群日常护理需求迅速增长。CBNdata调研、高禾投资研究中心数据显示，戴口罩后64%的人有皮肤问题。《2020中国大学生健康调查报告》显示，皮肤状态成为困扰当代大学生的首要健康问题。此外，诸多上班族也由于熬夜、饮食不规律、精神压力过大，饱受皮肤问题困扰。

亚健康皮肤群体的护理需求，进一步驱动功效性护肤品行业的增长。在众多皮肤问题中，痤疮——也就是俗称的“长痘”更是备受人们关注。研究发现，超过95%的人会有不同程度痤疮发生，3%-7%的的痤疮患者会遗留瘢痕，给患者身心健康造成很大影响。

如何更科学地战痘，是困扰所有长痘人群的问题。而作为国内功效性祛痘赛道头部品牌的芙清，一直走在帮助痘痘皮肤人群科学“战痘”的前沿。提及功效性祛痘品牌，芙清更是一个绕不过的业内标杆。

10月15日，芙清新品发布暨「痤疮科普100问」白皮书发布会在中国馆举行。会上，芙清品牌创始人巩军华先生结合当下功效性护肤品行业增长趋势，提出“功效性护肤觉醒时代”这一行业观点。

「痤疮科普100问」白皮书重磅发布，

头部祛痘品牌芙清的责任和担当！

“闻道有先后，术业有专攻。”芙清不仅专注于研发高效的祛痘产品，更关注痤疮的科普工作。

作为芙清新品发布暨「痤疮科普100问」白皮书发布会中的重要项目之一，「痤疮科普100问」白皮书的诞生意义重大。

芙清品牌创始人巩军华先生

从研讨到定稿再到正式发布，芙清「痤疮科普100问」白皮书经历两个半月的反复打磨，这份由芙清品牌发起并主导、多名学界业界一线专家共同完成，最终形成专业学术版和大众科普版两个版本的白皮书，从不同视角、以不同呈现方式帮助医生和大众，构建一套系统、科学、权威的痤疮知识体系。

上海复旦大学附属华山医院资深教授郑志忠老师

正如制定者之一上海复旦大学附属华山医院资深教授郑志忠老师所说：“现在互联网高度发达，网上也充斥着海量的‘科普’，但信息鱼龙混杂，很多都是不够科学和严谨的，流传出去也不够负责任。”

芙清「痤疮科普100问」白皮书的发布，无疑为大众提供了更专业的理论指导。而这份精于钻研、惠与大众的严谨与真诚，也彰显了芙清对祛痘事业的责任和担当。

2014年面世至今，芙清已经走过了七个年头。起初，芙清产品研发的应用场景主要是为医院皮肤科医生辅助治疗痤疮、皮炎、湿疹等皮肤疾病和医美光电术后修护使用。后来，芙清的产品体系逐渐丰富为痘痘皮肤紧急修护、痘痘皮肤日常调理两条主线。

这也意味着，芙清通过建立起清晰明确地产品体系，借势前期院线渠道打出的良好口碑与深厚受众基础，开启了从细分领域走向大众群体的品牌版图扩张之旅。

截至目前，芙清的产品已覆盖一二级医院800余家，并得到广大临床医生的一致好评。大众消费者范围内，芙清凭借经典款面膜、凉茶面膜等明星产品，以专业高效的品质赢得消费者的认可。稳居头部的销售数据也证实了这一点，过去三年，芙清连续位居伤口敷料类目TOP3，成为GenZ、小镇青年们在医药保健类产品中喜爱的新锐品牌。

作为国内功效性祛痘赛道头部品牌，芙清历经7年行业沉淀，在祛痘赛道积累了丰富的科研知识、技术能力以及对消费者需求的洞察。基于此，芙清在祛痘领域仍大有可为。

芙清首款妆品精华「清清瓶」，

持续科学“战痘”！

发布会上，上海交通大学医学院附属仁济医院皮肤科主任鞠强教授提到：“有了科学的知识储备和操作方法后，选择一款合适的产品，‘战痘’才能事半功倍。”

上海交通大学医学院附属仁济医院皮肤科主任

鞠强教授

「痤疮科普100问」白皮书之外，芙清的另一项重磅力作——FulQun芙清清痘舒缓精华液（「清清瓶」）也正式官宣。据了解，该款产品首次添加芙清灵魂抗痘成分——巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液（Frapertide），能够帮助长痘人群改善皮肤状态。

这也体现出功效性护肤品牌与传统美妆护肤品牌的区别——核心成分与科研能力成为品牌差异化竞争力，也为品牌筑起坚不可摧的护城河。

而快节奏的互联网时代下，酒香也怕巷子深。结合此次首次推出的妆品精华「清清瓶」，芙清也开启了全新的产品营销策略。

首先，新品发布会线下发力，强化功效性祛痘品牌专业形象。新品发布会现场，芙清邀请了相关领域专家学者，为大众科普痘痘皮肤的正确护肤方式。此外，芙清品牌创始人巩军华、芙清品牌主理人侯破破也针对品牌战略、品牌升级策略展开深入解读，全面剖析品牌经营新布局，深化用户认知。

再者，线上传播玩法，拉近与消费者的距离。芙清此次线上传播内容有两大主要亮点：一是围绕品牌核心成分打造IP形象“巴斯德毕赤”，并讲述了“巴斯德毕赤的猜想”这一品牌故事，借拟人化IP强化了品牌辨识度和认知度。二是邀请演员乔欣担任首位品牌大使，借名人效应提高品牌知名度。

“乔欣的形象、气质与我们的品牌定位十分契合，我们非常有幸能与她达成合作。”这是芙清品牌创始人巩军华对乔欣的看法。

芙清品牌大使乔欣&巴斯德毕赤虚拟IP形象

基于以上两大亮点，芙清借助微博这一重要宣发阵地，连续发起#乔欣的清零计划#、#清清瓶为什么广受追捧#、#巴斯德毕赤猜想火了# 等热门传播话题。其中，#乔欣的清零计划# 阅读量高达5.2亿，相关讨论3.3万；#清清瓶为什么广受追捧# 阅读量2942万，相关讨论1.4万。此外，芙清还邀请知名时尚博主张沫凡与乔欣拍摄专访视频，借力红人效应触达更多圈层，为品牌新品造势，截止目前，该视频播放量高达50万。

线上线下双渠道、新玩法营销加持下，芙清也迎来了全新的品牌升级之路。

发布会现场，芙清品牌主理人侯破破解读了新品精华的突破故事。

芙清品牌主理人侯破破

第一重突破是成分突破，新品精华首次加入巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液（Frapertide），其中富含的抗菌肽（十三肽）对痘痘皮肤有消炎、抑菌、激活、促进、修护等多重作用。

第二重突破是产品突破，「清清瓶」是芙清的首款精华液，而且基于此前的经典款面膜针对性做出了配方升级。

第三重突破则是设计突破，作为芙清首款全新视觉产品，芙清清痘舒缓精华液以三个由深到浅的蓝色圆点和大面积留白代替。这三个点渐变的点，意味着痘痘从有到无的过程，蓝色则是经典的芙清清水蓝。

而包装更迭背后，是芙清求新、求变、求突破的美好愿景。

侯破破还提到，以上三重突破分别对应芙清的三大目标——清痘痘、清肌肤、清生活。从针对性的清痘、到全面性的护肤、再到更高维度的生活状态，显而易见，芙清关注的不仅是品牌自身的成长，更是所有痘痘皮肤人群的身心健康。

芙清这样一个有温度的品牌，也会让更多长痘人群构建坚定的祛痘信心。品牌和用户相携而行，再艰巨的祛痘历程，也会多一份温馨的陪伴和支撑！

扛起祛痘赛道大旗，

芙清要做亚健康皮肤群体的同行者！

当道阻且艰的时候，一群人才可以走得更远！对个体而言，祛痘是一个漫长的过程；对芙清而言，祛痘产品的研发和祛痘知识的科普更是值得深耕的事业。

从最开始的经典款面膜、到引爆全网的国风凉茶面膜，再到最近的「痤疮科普100问」白皮书和首款妆品精华「清清瓶」，芙清都在传递一个信号——不仅要做出更专业更有效的产品，更要做所有痘痘皮肤人群的同行者，乃至功效性祛痘行业的扛旗者。

《2019—2024年中国祛痘行业发展与投资白皮书》数据显示，早在18年我国祛痘美容产品的潜在消费者数量就已突破1.5亿人。而美丽修行大数据显示，痘痘类肌肤问题的关注度不断攀升，并在2020年高居消费者皮肤问题榜首。可见，痘痘问题在大众中愈发具备普遍性。

芙清品牌创始人巩军华

与之相伴的，则是大众祛痘消费需求的增加，功效性祛痘市场也进一步被激发。不过，随着短视频、社区平台的流行，祛痘知识和产品的信息差不断被抹平，大众对祛痘产品的安全性、有效性、专业性有了更多诉求。大众祛痘认知的增加，也对祛痘品牌和祛痘产品提出了更高的要求。这也意味着，能在功效性赛道活下来的品牌，必然经历了严苛的市场验证。芙清的持续增长也映证了这一点。

除开大众看得见、体验到的产品，芙清也在大众看不到的地方默默用力。芙清的产品在上市前，都会经历多道皮肤测试和科学权威的临床检验。同时，芙清也为全国1000余家泛医学机构在痤疮和皮炎湿疹等问题上提供新的解决方案。最主要的是，基于核心成分开发的功效性护肤产品，已经服务了600万用户。而这份信任的基底，在于芙清的优质产品力。同时，更多用户的坚定选择，也推动着芙清以更快、更坚定的步伐迈入功效性护肤觉醒时代。

前瞻产业研究院数据显示，预计到2025年，我国功能性护肤品的市场规模将达到1250亿元。面对这条优质的千亿赛道，国货品牌也迎来绝佳的发展机会。相较于国外品牌，国货护肤品牌更具本土化优势，对国人皮肤状态和护肤需求更为了解，更能“对症护肤”、“按需护肤”。

常言说，机会总是留给有准备的人。创立品牌以来，芙清以敏锐的市场嗅觉抓住了用户的需求，并凭借扎实专业的产品研发态度，成为国货功效性祛痘品牌中的佼佼者。而芙清在增长过程中也始终立足用户需求，做所有痘肌人群的同行者。

作为专注研发能力的国货品牌，芙清将会继续专注功效性祛痘这一赛道，帮助更多痤疮患者提供“科学战痘”的有效方案，引领整个功效性祛痘护肤行业走向更高效、更专业的可持续发展路径。