如何做好账户优化(每日问六个运营问题)

1、我的账户，如何搭建的更加合理（比如广告组，几计划，创意怎么样的数量搭配合理）？

答：正常是一个广告组3-5个广告计划，

一个计划3-5个自定义创意或者程序化创意（3文案+3图片/视频），每天需要搭建25个以上计划。

至少保证5个以上计划开放。

我们运营账户，每天都要搭建计划，这是第一个问题，需要我们反复的问自己，搭建的计划是否按照了这个标准。

2、我的出价要怎么设置？

答：鲁班平台有四种出价方式：OCPM，CPA，CPC，CPM。

通常我们都选择OCPM方式，

因为这种出价会将最精准的信息资讯推送給用户，降低对用户的干扰，增加用户的点击兴趣及企业的回报率，智能的帮助广告主提高广告转化率、降低广告的转化成本。

而CPM纯曝光类的，根本无法精准抓取用户标签，CPA和CPC是按照转化效果付费（先转化再付费），

相对于ocpm来说更难起量否则广告主们就要面对高价抢流量和低价不起量的抉择。

而实际出价则要结合广告临界值，单价销售额除去所有成本后的数值，以此为参考再核定出价。

根据时间段选择正确的出价方式，并且时刻牢记临界值。

3、如何起量，有哪些关键的影响因素？

答：对于我们广告主来讲，影响起量的主要因素有：创意质量（文案、图片、视频）、创意分类、创意标签、出价。

大类目其实只有4个，我们做广告的第一步就是要先起量，四个类目可以做控制变量法，挨个测试和调整，直至起量为止。所以每天问这个问题，就是要明确每天的目标，我这个阶段目的是起量，那么我运营建设计划将以测试这四个类目为目标，选出优质的起量计划。

牢记起量的因素，控制变量调整计划。起量才是账户运营的第一步。

4、今日头条信息流广告自动出价怎么出，什么时候出？

答：自动出价不需要手动设置价格，主要根据计划预算的设置，参考系统生成的预估成本范围，是否在自己的可接受成本范围之内来确定；

所以，自动出价必须设置合理的计划预算。

自动出价往往使用在出价成本比较难以控制，整体行业类目ecpm值飘忽不定的时候使用，作为一个过渡。这样可以测试出近期的出价值，也保证了账户不会被“跑飞”。

过渡价格如何设置，如何控制消耗。

5、如何优化出价？

答：当账户计划已经起量时，将优质的计划进行复制，并且调整复制的计划，只调整出价（降低出价），直至计划难以起量为止。探底之后修改素材计划，之后再进行上述的探底操作。直至怎么调整都无法起量为止。

降低出价要以日为单位，按部就班。

6、今日的运营计划是什么？

答：运营该账户，我们今日应该以什么为目的（是起量，还是降低成本，还是测试素材，还是测试人群。）

我们为了这个目的，应该怎么样操作账户，

操作之后应该得出什么样的数据，

各种情形应该对应什么结果。

这样是带着问题去做事，每天都能得出结论。知道自己每一步运营账户的目的是什么，这样才能针对性的改进账户。