公众号广告怎么收费（深度分析：公众号新神器互选广告）

10月20日，微信官方重磅推出新神器--公众号互选广告，目前处于内测阶段，已有不少大号接到邀请。

互选，顾名思义，即可以互相选择，双方看对眼了就玩，不喜欢就拜拜。

互选广告模式的优势在于，广告主可精准选择某个账号固定位置，流量主也可选择是否接受投放。

这条消息无疑是自媒体圈的重大利好，这意味着：优质内容创业有了更多变现机会，未来有更大的商业空间，公众号的广告价值进一步得以提升！

公众号互选广告，到底是怎么回事呢？

以梅赛德斯奔驰的这条广告为例，这种大图banner超链样式的广告形式，以往我们在朋友圈会看到。

现在已经出现在众多公众号内页底部，比以往公众号底部推荐广告要大得多，这是样式上的突破，更符合用户的阅读习惯，提升了用户体验与广告效率！

其次，这个广告相继出现在了“有车以后‘“占豪”“一起去SUV”“微信路况”“一条”“FitTime睿健时代”“军武次位面”“十点读书”“懂车”“SUV车友会”等账号，这是互选的结果。

因此，优质大号对于广告主，一方面可以让运营主多了一种广告收入，有了更多的选择权，可以根据自己的兴趣和公众号本身的调性，来选择更适合更匹配的广告主。

同时，这种新型的互选广告，是微信官方的试水，用户可以通过文末的banner点击跳转，而相关曝光数据、跳转数据都可通过微信所提供的后台被查阅。

公众号互选广告，具体怎么玩？晓涵为你搜集了部分资料，供参考。

首先，你的公众号得先开通广流量主，以个人号为例，要求是开通“原创”功能的同时，粉丝达到一万；只有开通了流量主的公众号，才有机会开通互选广告，这是门槛。

其次，公众号互选广告支持自助接单，运营者需要在互选广告设置里面提前设置好“承诺曝光量”和“文章价格”；

曝光量是运营主承诺广告主该图文能达到的阅读量，文章价格就是广告主如果要接受互选广告合作的一口价。

公众号可以根据内容和大号的定位，设置选择头条或者第二条图文。

待广告交易结束后，将基于此价格及承诺曝光量的实际达成情况进行结算，达到承诺的曝光量才能获得全额广告收入，否则将按比例进行结算。

这个怎么设置数值？

别担心，微信强大的数据库，官方会依据账号表现给你一定的曝光率区间限定，曝光量只能在这个区间内选择。

这个是非常智能，人性化，且合理的！

这个玩法，怎么理解呢？

新榜采访了“一条”联合创始人范致行，他将这种结算模式概括为“有上限无下限”。

即：如果承诺的10w达到，那么则可得到约定的全额广告收入；如果承诺的10w未达到，那么则将按实际比例进行结算。

对于广告主而言，这也是利好的，因为这是建立品牌良好形象的一种手段，更能让粉丝接受，更代表号主态度，品牌塑造效应也更好！

对微信公众号而言，这样的广告结算方式，才是背后最大的赢家！这是一步好棋！

一方面解决了网红大V乱收费的情况，可以根据实际数据来收费，一方面让自媒体安心做好优质内容，不需要靠软文神转折来讲粉丝变现。

在传统的玩法里，是想都不敢想吧？

相比海量的软文广告，或者直接的公众号底部推荐广告，这种事先承诺设置数据的形式，无疑更透明！更合理！更公平！

因为它再也不会发生这样的事情，如美国百货商店之父约翰·沃纳梅克所言，「我花在营销上的钱有一半是浪费的——问题是我不知道是哪一半。」

晓涵认为，公众号互选广告模式，是多方共赢的好模式！

运营主设置完后，进行互选，可以根据广告主所展示的头像、昵称、投放日期、广告计划名称、位置和价格进行自主选择。

接着，相关设置完后，系统就会根据接单计划推荐对应日期的广告合作。在互选广告“新广告”栏则会展现广告主相关投放等信息，公众号运营者也可以通过筛选项进行筛选，比如按文章位置来筛选。

最后，话语权回到了公众号运营主手里，你觉得广告主的创意符合你的调性，你可以自主选择“确认合作”，如果不喜欢，你可以大胆说"no，寡人不差钱”！

最后的最后，咱们深层次一想，前段微信在打击刷量，现在又推出互选广告，表面微信是在和刷量斗智斗勇，其实呢，腾讯是在为自己家的明星产品做品牌背书。

为啥？

微信广告竞争对手是谁？

其实是微博的“粉丝通”，今日头条的“号外”，第三方广告对接平台“微博易”，微信互选广告从模式和格局上，比这三都更胜一筹。

我们也可以理解为互选广告是广点通的迭代升级版。

各方博弈，步步如棋，好在没有损失公众号自媒体的利益，晓涵给予谨慎好评！

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