中秋节品牌营销广告（7大中秋节品牌营销策划方案）

中秋佳节，上班族们还沉浸在3天小长假的短暂幸福当中，品牌们已经结束了第一波节日营销攻势。忙碌的品牌们又整出了哪些幺蛾子？接下来就来看看这个中秋，新鲜出炉的优秀案例吧。

必胜客x故宫食品

“芝心踏月”宫廷团圆礼盒

必胜客携手故宫食品打造出了限量版“芝心踏月”宫廷团圆礼盒，这款礼盒不仅拥有超高颜值，还有故宫这个超级IP加身，随处可见宫廷元素设计，显得逼格满满，很是符合年轻人的审美。

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在“芝心踏月”宫廷团圆礼盒推出之前，必胜客借着此前火爆全网的《延禧攻略》的热度，将这款月饼礼盒成功打造成“皇家CP”月饼，这一招圈粉《延禧攻略》的剧粉也是妥妥的。

除此之外，必胜客还煞费苦心打造了一所必胜客南锣鼓巷&东直门故宫主题店，供意犹未尽的网友们打卡之用。整个店的装修古色古香，置身店中仿佛穿越回了古代，这一波追剧党的福利实在是给力的很。

网易严选

“仲秋·拾月”原创设计系列

‘家’在一起，生活更好”品牌月

网易严选在中秋期间发布了“仲秋·拾月”原创设计系列，包含餐厨、食品、居家生活等多个品类数十款商品。该系列产品，灵感源于诗仙李白的《古朗月行》，大量运用了玉兔、桂花、新月等符合中秋的元素，超高颜值吸引了一众网友的热情关注。

为了配合宣传，在上海打造了一座水屋，将各式美轮美奂的原创设计物件放置其中，引得网友纷纷前来打卡。

网易严选还在此次专门定制了中秋特别快递箱，在微弱灯光下，快递箱上的图案发出美妙荧光，犹如月亮的清辉，让人爱不释手，成功引来网友们的自来水传播。

随后，网易严选“‘家’在一起，生活更好”品牌月活动上线，将热度再次带上另一个小高峰。本次99元买个“家”的主题，突出了网易严选物美价廉用心甄选好物的平台特性，活动slogan：“严选好物，用心生活的地方就是家”更是戳中了无数在外打拼的年轻人的痛点。

中秋期间，网易严选推出的限时活动“99元买个家”获得网友们的热情响应。将“好的物品”升华为“好的生活”，为商品增添了更多的情感价值，也更容易打动人。

欧派

《狼人的中秋烦恼》

去年欧派因为拍了一支中秋短片，让剧中的狼人主人公一炮而红，今年，欧派携一手打造的网红巨星狼人先生再度来袭，为我们讲述了狼人先生中秋带人类妻子回家过节的苦恼。

狼爸狼妈都住在山洞里，狼人先生很担忧自己的妻子能否习惯洞中的生活？结果回到家里，想象中硬邦邦冰冷冷的大石板沙发神奇地拥有了按摩功能，超先进的组合式厨房设施、宽阔温暖的大床，看着妻子满意的笑脸，狼人先生体会到了父母的苦心。

“你们没回来，这只是个洞，你们回来了，这才是个家”狼爸的一句话道出了千万父母的心声。短片笑中有泪，选取“狼人”这个新奇的视角，成功在品牌中杀出重围。

天猫

《中秋宫略》

天猫在中秋节做了一件特好玩的事儿。同样是走进来大热的宫廷路线，天猫另辟蹊径，做了很多观众想做的事儿——给月饼选美。

大猪蹄子皇上又要选美了，这次的皇上还真是一支白白胖胖的大猪蹄子。印着天猫LOGO的正宫月饼皇后一副母仪天下端庄姿态，随后，在分别见识了身怀双胞胎龙子（双鸭蛋黄）的咸黄妃、头顶榴莲壳的榴莲香妃、爱讲冷笑话的冰嫔（冰皮月饼）、到处抛洒瓜子、花生、核桃的五仁贵人之后，从天而降一只人类的大手将几位后宫妃嫔一锅端，变成了天猫中秋礼盒。身为皇上当然要对后宫佳丽雨露均沾了，只是这时的皇上是大猪蹄子还是消费者就不言而喻了。

短片中所有的场景搭建都是用可以食用的食物搭建而成，新奇的视角，诙谐的故事讲述方法，以机意想不到的故事主人公们共同构成了这个极富创意和趣味的短片，天猫的操作果然是666啊。

中信银行

《爱的温度》

中信银行在中秋拍摄了一支暖心的短片，透过年轻人的忙碌，让我们看到父母的温暖守候。

多少人和剧中的主人公一样，即使是在过节，也是电话电脑不离手，人虽然和父母一起坐在桌边，一门心思全扑在工作上。故事发展到主人公那一句“服务员，买单”才至高潮。太过于沉浸工作，甚至把家里当成了饭店，闷头吃饱很自然的喊上一句“买单”抬头环顾四周才惊觉自己身处何方，而爸妈为自己炖的那碗汤早已经回锅热了好几回。

中信敏锐地捕捉到了现代人的生活被工作侵占、和父母没有更多沟通的痛点，将火辣辣的事实摆在我们面前，如果心不在一起，又算什么团圆？腾出更多的时间来陪伴父母吧，我们的眼里与那么多重要的事，而他们眼里最重要的事只有一件，就是我们。

方太

《送别》

别人都在讲“团圆”，方太另辟蹊径、反其道而行之为我们描绘了一幅幅关于“离别”的画卷。《送别》这首经典老歌想必大家都耳熟能详，以这首歌作为背景音乐，方太给这首老歌富裕了更丰富的含义。

画面从一把吉他开始，顺着琴弦横向切入延展开来，渐渐进入正题。用淡淡的黑白色彩描画着我们成长过程中那些重要的离别时刻。第一次离开父母去上大学、出嫁的女儿离开家门……相信每个人都会在这个长长的画卷里找到自己的影子，这样的情感攻势，让方太在中秋节收获了用户的泪水与感动的同时，也找到了自己的存在感。

网易考拉

中秋下雨月饼免费

据说“每逢中秋就下雨”是个魔咒，今年的中秋，网易考拉偏偏不信邪，和老天爷赌了一把：中秋节下午，月饼全免费！在8月24日至9月10日期间购买了网易考拉全球工厂店“金月满溢月饼礼盒8只装”的用户，就能获得全额退款。

听起来是不是和世界杯期间华帝的营销套路很相像？今天就是中秋，北京晴空万里，看来北京的小伙伴们是吃不到免费的月饼了。

活动的内容和形式都很简单，但是却有足够的话题性和趣味性。赌月饼算是个新鲜事，好事儿网友可不在少数。网易的CEO说的那句“钱不钱的无所谓，你们开心就好！”还在耳边，但是广告er却听出了网易胜券在握的信心。

节日借势已经成了品牌们不言而喻的营销共识，正是因为这样，想要借得优雅、借得出彩才变得更加困难。今天的几个案例里，有的用颜值护航、有的靠创意取胜，各有所长，而且都和自己的品牌结合得恰到好处，算是较为成功的尝试。但对于很多品牌来说，追热点之路，其漫漫而修远，如何用正确的姿势追热点，还需要进行更深入的思考。