QQ音乐产品分析（分享QQ音乐营销生态中的创新产品）

若问音乐场景营销哪家强，QQ音乐一定赫然在列。作为国内用户数量最大的音乐流媒体平台，QQ音乐已经得到超过8亿年轻用户心水，其商业价值也得到广告主一致认可。

为了更好地服务广告主，QQ音乐依托数据、智能硬件，从听、看、玩三大维度打造出泛音乐营销生态。这次我们整理了QQ音乐营销生态中的创新产品，分分钟助你吃透音乐场景营销！

它是什么？

歌单合作是QQ音乐平台极具特色的品牌营销产品，品牌可以联合QQ音乐推出官方歌单、品牌歌单以及H5歌单。官方歌单是官方既定主题歌单深度合作，品牌歌单可以根据品牌需求进行主题、歌单设计及选曲定制；H5歌单，以H5承载，从音乐到视觉，为品牌提供全面个性化的品牌音乐内容。

有何优势？

1、官方歌单拥有大曝光/大流量/专业优势，能够凸显品牌在音乐领域的权威、先驱者形象。

2、歌单合作产品可以帮助品牌切入细分人群、特定场景、能满足品牌个性化需求及代言人互动，天然适合奢侈品、美妆护肤、运动服饰、亲子产品等品牌。

组合推荐

1、包断式采买oneshot强势曝光，结合歌单合作精准触达细分人群、特定场景，满足品牌大曝光+个性化需求。

2、以OneShot大曝光+定制H5的组合，为品牌打造音乐营销爆发点。

案例示意

它是什么？

品牌日是QQ音乐为品牌定制的超级big day，它可以突破会员壁垒，利用超强福利为用户带来狂欢，为品牌定制呈现24小时精彩不断的优质音乐内容。

有何优势？

1、霸占QQ音乐多个稀缺性入口，如“我的”页面顶部富媒体+品牌定制小吊坠，轻松实现会员+非会员全员覆盖。

2、内容结合品牌需求，为品牌量身定制大牌日创意。

3、大牌日内容分发覆盖QQ音乐多种内容形态，能实现渗透式全面刷屏。

案例示意

它是什么？

音色识别即用户通过手机麦克风录音识别音色后，与明星音频数据进行匹配，从而匹配对应的歌手/音色标签结合此功能可以定制H5创意玩法。

用户可以借助音色识别匹配音色最像的歌手及其单曲/歌单/MV匹配音色标签及歌单/专辑通过模仿特定艺人，达成品牌任务，解锁品牌福利（优惠券/礼物等），页面点击可以跳转电商/官网/APP/发卡券/领绿钻/收集客资等页面。

有何优势？

1、黑科技赋予产品很强的创新性和强互动性，非常适合特殊节点场景下的品牌和代言人互动营销场景。

2、合作方式可灵活变化，自行适应品牌多样化营销需求。

案例示意

它是什么？

心率测试是QQ音乐营销体系中的黑科技产品，用户将手指按在摄像头的闪光灯上，当心脏将新鲜的血液压入毛细血管时，亮度（红色的深度）会有轻微变化，通过摄像头监测这一有规律变化的间隔，即可算出心率，平台可根据心跳推荐符合当下心情的歌曲/歌单。

有何优势？

1、心率测试产品适合运动、健康、情感表达场景下的品牌互动，天然适合如美妆、糖果、运动服饰、功能饮料等品类。

2、互动方式简单好玩，更容易与创意结合，提高品牌信息病毒式传播效率。

案例示意

它是什么？

千人千面大数据是QQ音乐利用平台数据优势，推出的用户个人数据、白皮书型数据以及大数据个性化的推荐的智能营销产品。

用户个人数据盘点包括年度数据/夜间听歌数据/音乐喜好/歌手喜好/关键词匹配等；白皮书型数据盘点涵盖与品牌联合推出运动音乐白皮书/电音白皮书/母婴音乐白皮书等板块；大数据个性化推荐则是根据用户听歌的个性化数据，为不同的用户推荐不同的歌单或MV的H5。

有何优势？

1、千人千面大数据主打细分人群、特定场景、能满足拥有个性化营销需求的品牌以及品牌代言人互动。

2、用户听歌数据、年龄、性别、地域（拉取QQ/微信用户区域数据）等多维数据支持，更实现内容精准触达，帮助品牌与用户达成深度情感沟通。

案例示意

它是什么？

AR智能识别同样是QQ音乐平台的黑科技营销产品。借助AR智能识别营销产品，品牌以更加有趣的方式联动线上线下，打造营销闭环。目前，AR互动+歌单；AR视频+音乐大数据互动，是用户反馈十分理想的互动营销玩法。

有何优势？

1、创新互动形态，能帮助品牌更好地与年轻人玩在一起。

2、AR智能识别营销产品可容纳多样创意，非常推荐拥有特色产品包装、品牌LOGO辨识度高以及品牌有线下物料露出时使用。

案例示意

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