汽车广告怎么做(解析沃尔沃“烧脑”的非线性广告)

一般来说，汽车广告都有明确的“指向性”，不是彰显汽车的狂野运动范，就是展现汽车的高档舒适范。

但这两年的沃尔沃却常常不按套路出牌，广告中不仅没有任何的“指向性”，相反，它还用别具一格的非线性叙述手法把广告拍成了唯美的印象派大片，可谓赚足了观众的“智商”和“眼球”。

因此，沃尔沃近两年在圈内也有了一个响亮的名字——广告圈内的莫奈。

既然敢接住这样的称号，沃尔沃也的确有它拿得出手的“硬货”。《Song of the Open Road》、《Wedding》，再加上最新推出的《Embrace The Future》，这三部堪称经典的“印象派”作品，奠定了它既低调大气又充满贵族气质的品牌形象。

沃尔沃经典“印象派”作品三连击

《Wedding》

《Song of the Open Road》

《Embrace The Future》

与经典印象派画作一样，沃尔沃的印象派广告同样需要对细节进行揣摩和推敲，才能悟出其中的思想和真谛。

比如，《Song of the Open Road》中尽情燃烧的枯树隐喻着——重生与希望。

荒野中燃烧的枯树

比如，《Wedding》中的笔记本象征着——老人一生的回忆与情感。

贯穿影片的笔记本

还有，《Embrace The Future》中1分19秒出现的父母照片，和《Wedding》中的夫妇居然是同一对！

《Embrace The Future》中的父母照

《Wedding》中的夫妇照片

可见，即使在非线性叙事手法下，沃尔沃的广告依然有着内在的逻辑和情感的承接，而TOP君觉得这也正是沃尔沃的高明之处！

如今“广告包围”的时代中，无论是潮流炫技的走肾广告，还是温情路线的走心广告，许多广告依然停留在“看得见开头就能预料到结尾”的初级阶段，缺乏对创意的深度思考和雕琢，而反映到作品上，就会很难引起受众的情感共鸣，因此，许多看似“不错”的作品只能昙花一现，并没有对受众产生进一步的影响。

但沃尔沃的“印象流”烧脑作品，却另辟蹊径又效果不凡。通过对情节的层层推进，以及画面与文案的完美配合，使整个广告看似在“无主题”、“无规则”、“无冲突”的“三无”中娓娓道来，但实则确是每一帧都环环相扣、暗藏彩蛋，因此受众在欣赏唯美画面和文案的同时，也不得不陷入对广告创意的“高速”分析中，在调动受众参与度的同时也拉近了受众和创意之间的心理距离，极大增强了代入感。而这在日益追求“互动”的时代中，无疑是品牌们最希望看到的结果。

不过，负责沃尔沃“印象派”作品的代理公司——Grey 执行创意总监 Matt O'Rourke表示，随着《Embrace The Future》的推出，沃尔沃“烧脑”的非线性广告系列也将告一段落。不过，他也明确表示沃尔沃还将探索新的叙事方式来呈现更多、更有趣的内容。不知道脑洞一向很大的沃尔沃还能玩出什么新花样，不过按照之前的案例来看，沃尔沃应该不会让大家失望。