tvc广告创意方案（揭秘品牌的戏精套路）

这是个品牌人人自危的时代。在互联网信息的快速迭代之下，品牌们都牟足了气力，化身戏精，撒娇卖萌哭惨全部用上，只为了与自己的用户实现精神上的深层交流，让消费者心甘情愿为产品买账。而戏精风格的广告也确实赚足了眼球，今天，我们整理了品牌们戏精的日常，一睹为快吧！

慕思

慕思作为寝具品牌，也玩起了戏精套路。当我们的日常焦虑用幽默的方式表达出来，好像就能消散一丢丢！

这支《今晚睡好一点》TVC广告，绝对称得上脑洞大开，片中主人公在枪战现场、会议室、孩子的毕业典礼等重要的不该睡觉的场合酣然大睡，而在应该睡觉的床上却依然精神抖擞地做事。这样与日常相悖的创意表达，一下子就抓住了用户眼球。

警察在枪战现场睡着

运动员比赛开始前陷入昏睡

家长孩子毕业典礼现场酣然大睡

运动员在床上蓄势待发

家长在床上观看孩子毕业演出

医生在床上进行手术

前后的故事场景带着些许讽刺搞笑的成分，但又发人深思：现实中我们虽然不会把睡觉这件事带到重要场合，却会将白天的烦恼带到床上。品牌将这样的场景扔到用户面前，直接又赤裸裸。如此一来，品牌传达的“明天，是从今晚开始准备；好好睡，才是负责任的事。”的观念也得到赞同。而这样搞笑的方式，自然会让用户与品牌之间亲近许多。

旺仔牛奶

还记得当年旺仔牛奶广告中的李子明吗？如今，李子明长大了，旺旺集团又放出了续集。一波回忆杀袭来，实在让人措手不及。相比于漂亮得让人记不住，旺仔牛奶的这支广告魔性得让人忘不了。

原班人马出动，配以怀旧的画风和熟悉的五毛特效，再加上浮夸的演技，引得网友纷纷感叹神操作！这样的病毒视频，帮助旺旺重新回归了年轻人的圈子。当然，以出其不意的方式回来，除了洞悉90后的痛点，还需要更多有趣的东西，才能让品牌根基更加稳固。

于是，在广告续集之后，旺旺出了一套惹眼主视觉，成功登上了“零食界第一潮品”的宝座。

旺旺主视觉

基于主视觉，将旺旺各产品场景化，可以有效促进二次传播。

草坪聚餐有旺旺

偶遇教堂有超大旺旺

超大的雪饼要逆袭！

这一波操作可以说是加强版版戏精了。

韩国天空大麦茶

《疯狂动物城》的树懒闪电的形象是不是还在你的脑海停留着？它慢吞吞的动作和梗点在线的语言让我们记忆犹新。

韩国天空大麦茶，将产品与闪电结合，出一组爆笑广告。故事中树懒的缓慢与都市的快节奏形成强烈对比，又让树懒的“慢”与产品“降火”这一特点结合，再加上“降火去生活”魔性贯耳的广告语，把产品的调性传播得明明白白！

因为行动缓慢赶不上地铁时，他说：不要着急，还会再来的~

同样因为行动缓慢没有走到卫生间而自行解决时，他说：不管了~

当来不及按电梯楼层，得知电梯将直达123层观景台时，他反而觉得不错。

由于动作慢吞吞而接不到电话时，他说：还会再打来的~

当年轻人匆匆追赶地铁时，他善意提醒：不要跑了啦，这样会受伤的，不跑也能坐上车的~

与都市的“丧”和匆忙不同，广告中的树懒虽动作缓慢，却积极从容。这个广告通过将品牌产品与闪电这个角色IP深度结合的方式，在每个场景中都给予了被焦虑裹挟着的年轻人不少安慰。这样的场景化内容之所以能打动用户，是因为品牌真正洞悉了年轻人在都市中的生存状态，了解了他们的内心的情感渴望。

天猫

在中国社会中，我们对父亲这一角色的认知一直停留在严肃刻板的阶段，而品牌在解读这一形象时，也往往使用催泪大法。而这次，天猫一反常态，以搞笑戏精的方式，告诉你我们眼中冷漠的爸爸们，心里在想什么？

这组病毒广告，借无厘头的剧情和夸张的手法，将父亲对女儿的情感的表达出来。

他好像对什么都漠不关心······但当你遇到状况时，他好像拥有超能力，随时出现在你身边：

需要音乐时

路遇碰瓷时

迷路时

手机没电时

天猫这次没有歌颂伟大，而是利用诙谐又有创意的方式，把场景有趣化，将父亲的超能力融入到女儿的出行需求中，当女儿需要帮助时，父亲恰好出现，让她一脸错愕，既搞笑又感动。这样的广告片，虽然与品牌们催泪攻势显得格格不入，但十分符合年轻人口味。

泰国某电商平台

上个案例讲了父亲对于女儿的守护。这个案例仍然未离开这一话题。只是角度转换到女儿对父亲的用心。片子里的老爸简直戏精附体，分分钟让人笑出腹肌！

女儿初长成，父亲感到欣慰

女儿是父亲一辈子的“小情人”这句话由来已久，当女儿长大成人之后，父亲往往会担心“自己家的白菜会被哪家猪给拱了”。这支广告片就是从这个角度切入，将父亲对女儿的忧虑呈现在故事中，结果最后出现剧情大反转，惹得我们大吃一惊！

怀疑女儿被包养，忧心忡忡

对包裹充满好奇

担心的事情未发生，喜出望外

从女儿初长成，老爸担心自家白菜被猪拱了，时刻提防身边威胁，怀疑女儿被包养崩溃，到怀疑包裹物品，为剧情反转埋下层层伏笔，最后出现神奇反转：所谓被包养、遮遮掩掩不过是女儿在努力赚钱为老爸准备惊喜礼物罢了。万万没想到，这竟然是一支电商平台的广告，是很符合泰国神广告的操作节奏没错了！

晨光文具

8090后的焦虑已然走进职场，而00后的痛点可能还聚集在校园。比如让人闻风丧胆的开学前一夜：作业没洗完、游戏没玩够、害怕名次被超越、暗恋没表白等等。

晨光就找准了00后这些用户痛点，趁热出击，推出《开学前一夜》系列广告，直击00后内心。这样的品牌戏精起来，自己都怕！

开学只剩四小时，作业还差四十厘米

看着满桌的课本文具，才发现开学在即

头发梳成大人模样，穿得和相亲一样

开学来的太快，就像龙卷风

哪有什么坐享其成，还不是全靠默默发力

憋了一个寒假的想念，只等明天开学见面

抽屉里藏着超能力，功课才毫不费力

跟零食游戏saygoodbye，回校清心寡欲啃书修仙

浮夸的内心独白和幻想的美好画面，让00后们大呼过瘾！随后，晨光又放出了剧情大反转，持续刷新着在用户心中的好感度。

早恋篇

接《开学前一夜》反转，幻想中与男神在一起的画面并没有出现，但是青春期的萌动哪会这么容易放弃。

女生用男生的笔写字

用喜欢的人的笔一直写他的名字，

水写干了他就会爱上你

写了四季，发现笔芯还没用完

主人公看到书上说：用喜欢的人的笔一直写他的名字，水写干了他就会爱上你。于是她偷偷用男神的笔，一直写他的名字，知道写过了一年四季，笔芯还没有用完······原来，男神的笔是晨光大容量中性笔。

青春有早恋的心思很正常，晨光这样的情节安排，其实是为了告诉青春期的孩子们要：理性对待校园恋情。

校园霸凌篇

校园霸凌是青春期的孩子难以逃开的话题，我们或多或少都听说或者经历过。

“小霸王”们欺凌同学

断笔未果

片子讲述了“小霸王”们为了给被欺负的小胖下马威，想要掰断他的笔，却得到掰不断的结果，最后小胖潇洒拿起笔离开的故事。

与遇到霸凌逆来顺受不同，这样的结局是为了告诉我们：要对校园霸凌勇敢说不！

捉弄女生篇

每个班都会有调皮捣蛋的男生，为了获得关注，在班里戏弄女孩子是常有的事情。

捉弄前桌的男同学

谎言被识破

广告中的男生以“笔干得慢”为借口，趁机吹乱前桌的头发，结果忘记了这是根速干笔，结果小姑娘拿起笔一划一抹，油墨马上就干了。果不其然，男生得到了老师“下课去我办公室”的召唤。

将贴近生活的场景融入到广告中，除了露出产品，晨光还呼吁大家：要主动维护校园的和谐环境。

有趣的内容和神奇的反转惹得我们哈哈大笑，但最终我们认同的仍然是品牌通过内容传达出来的价值观。晨光在产品和用户群体双维度做到了深度洞察，从社会公益角度出发，通过校园中常见的场景，传达：校园爱情要理性，对待校园霸凌，勇敢说“不”，维护校园和谐环境的正义三观。这样场景和产品的神结合，让我们瞬间记住了晨光这个品牌。

在营销中，品牌就好似一条船，只有找对了自己的船客，载其上岸，做的所有工作才是有效的。戏精营销说白了是品牌洞悉社会和客户需求后的产物，在都市重压之下人们日常焦虑，行走于快节奏，利用诙谐夸张又贴近受众的方式，传播品牌，更能渲染用户情绪，获得用户好感。