短视频周观| 李佳琦首次公开演讲，快手央视春晚合作，广电布局MCN

短视频下半场，商业变现成为主题。

短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？

短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。

平台动态 1. 抖音电商橱窗开通门槛再次下调 日前，抖音更新了平台橱窗开通权限，用户只需在“创作者服务中心”点击“商品分享功能”，完成实名认证后即可开通橱窗功能，链入淘宝、京东、考拉、唯品会等第三方平台的巨大商品库。本次调整之后，达人零粉丝也可以进行短视频带货。

TOP君观点

商品橱窗是抖音达人带货的一把钥匙，此次降低门槛，使得带货权限全面下沉，每一位用户都将被纳入带货体系。抖音通过搭建第三方电商商品库、用户自营小店、以及0粉丝橱窗权限的打通，为内容电商开辟新局面。 2. “快说车”正式上线并亮相广州车展 22日，快手举办“2019快说车战略发布会”，正式推出“快说车”频道，发布汽车行业的完整营销解决方案，聚焦“人+内容”，探索汽车商业生态建设。
快手商业副总裁严强在“2019Fe+新商业峰会”上透露，该频道已有超过12万汽车创作者，覆盖粉丝4.5亿，日均作品6万，单日直播场次达到3万。今年成都车展上，“快说车”小试牛刀并迎来开门红，在此次的广州车展更是携手数位车咖老铁一起说车评论，目前官方还未公布相关数据，但TOP君预测有望超越成都车展。

TOP君观点

KanTar的汽车营销报告显示，短视频在汽车用户的娱乐行为中渗透率达73.5%，而今年双十一，直播在汽车垂类上的成绩也相当惊人，MCN机构也纷纷入局汽车垂类。短视频、直播为汽车带货，已成为大势所趋。 3. 快手与央视春晚达成独家合作 近日，快手短视频联合春晚正式签约“品牌强国工程”强国品牌服务项目,成为中央广播电视总台2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴，开展今年的春晚红包互动，快手成为首家参与春晚红包活动的短视频平台。目前，快手与春晚已经成立专项工作小组，快手多部门正在准备春晚方案。 4. B站国创动画作品发布会 11月17日，B站举办了2019-2020 bilibili国创动画作品发布会，推出40部动画作品新内容，包括27部新作，并确定于2021年正式上线《三体》。会上还同步推出国产原创动画扶持计划，优质作品有机会签约开发。
B站认为，到2020年，国产动画的产量、流量和规模都将数倍于日本番剧。并预言2026年，动画将成为娱乐产业主流；2030年，中国原创动画将领先世界。
5. 西瓜视频推出横屏广告产品 西瓜视频近日上线横屏浸流功能，即在横版全屏观看状态下，可通过上下滑动平面切换视频内容。配合横屏浸流功能上线，也是为提升横版视频观看的用户体验，平台同步上线了横屏沉浸流品牌广告资源。据悉，横屏广告的极致全屏更利于用户沉浸式体验，保证信息不受干扰，并且不限时长，让品牌有更大信息承载空间。

TOP君观点

信息爆炸时代，用户注意力被无限切割。让平台内容与品牌价值“无缝衔接”，最大化降低用户对广告的排异反应，是业内长期寻求突破的难题。西瓜视频以长视频、综艺等横屏内容节目见长，基于内容产品和用户习惯，优化信息流广告的曝光机制，这一举措，可以说是突破该困境的一次好尝试。 6. 双十一直播浪潮蔓延至黑五 电商战场上，双11硝烟落下，黑五战火又起。今年，直播电商的大趋势让主打海外购的黑五也不得不低头。“京东国际”通过黑五24小时全球直播，国内外6大会场联动。洋码头也安排了数千场海外现场直播。在11月22日 “黑色星期五”第一小时，洋码头平台上有近500场海外视频直播，遍布全球18个国家，第一小时海淘直播单场交易额破500万。
MCN动态
1. 快手与湖南经视携手探索电视媒体MCN化 北京快手科技有限公司与湖南经视在北京签署战略合作协议。双方将通过媒体号、达人号矩阵建设，短视频IP打造，商业化运营等途径，探索短视频时代电视媒体MCN化的融媒发展之路，并在政务宣传、公益活动、扶贫攻坚、产业融合等领域开展多方位的合作。早在2019年融媒体创新峰会上，湖南广播电视台娱乐频道总监李志华透露，该频道预计2020年广电MCN收入将超过传统电视广告板块，占比超50%，再次引起业界对于广电MCN转型的重视。

TOP君观点

从去年下半年到今年，央视、湖南娱乐频道、浙江卫视、长沙广电等均在MCN领域上有所布局。在媒体融合深水区，对于电视台来说，不一定有足够的实力去打造一个平台，但布局MCN或许是一条可行路径。相对于市场上的MCN机构，传统媒体做MCN签约网红不仅可以发挥传统媒体的公信力，也可以拓宽传统媒体的盈利点。
一周红人
1. 李佳琦在2019合鲸年会首次公开演讲
11月17日，李佳琦在合鲸资本发表题为“我是创业者李佳琦”的首次公开演讲。现场他分享了自己的直播经验，包括综艺性语言探索、栏目化直播形式探索等。也对未来发表了3个预测性思考：第一，做好直播，“继续把最好的商品推荐给喜欢李佳琦的消费者”。第二，做好线下：李佳琦认为，未来的销售模式还是线上销售结合线下体验，想开一家像丝芙兰一样的集合店。第三，做好品牌：李佳琦的梦想是做一个享誉全球的中国品牌。
会后不到一小时#李佳琦没有人是一座孤岛#微博话题阅读量超过1亿。

TOP君观点

外界在讨论薇娅和李佳琦这两位直播Top红人时，常常会认为李佳琦比较“出圈”，但薇娅才是真正带货的顶流。从李佳琦对未来的预测可以看出他对自己的清醒认识，恰恰是因为能“出圈”，影响力远远不止于直播，所以零售店和做品牌才有可能实现。李佳琦，未来可期。 2. 李佳琦与高德地图合作 近日，李佳琦在直播时透露正在与高德地图恰谈语音导航包的合作，“为我事业操心的粉丝我真的好感谢你们，你们帮我怼上热搜之后，高德地图就立马来了，然后我们现在在聊，希望可以让女司机们亢奋起来，开车专心起来，不要打瞌睡。”此前，#如果李佳琦出了导航语音#话题就曾在微博引起大量讨论，此闻一出再次登上热搜，共计7亿阅读量。 3. 主播带货将承担法律责任 11月22日，央视财经在报道中讨论主播带货，相关话题#主播需对劣质产品承担法律责任#登上微博热搜。对于代言产品的质量如何把关，相关律师表示：实际上，网络代言人就是广告代言人，应当符合《广告法》和《电子商务法》的有关规定。他们带货只能带自己使用过的商品、接受过的服务，当然不能带医疗药品、医疗器械或者保健食品等。同时，消费者如果通过网络直播带货购物，一旦确认收到的是假冒伪劣或者质量不过关的产品，带货的主播要承担相应的法律责任。

TOP君观点

双十一翻车事故、售后客诉等问题频发，直播带货背后隐藏的问题复出水面。法律监管相信对行业规范化将起到正向引导和鞭策作用，对品牌来说，也可以避免假冒伪劣产品当道、劣币驱逐良币的恶性竞争局面，消费者权益也可以得到一定程度的保护。