常用的数据分析工具（大数据时代最强智能工具分享）

在数据与智能化同步发展的当今时代，企业出海营销成为大趋势，数据可以说是支撑企业出海业务发展的根本，通过数据分析可以总结海外用户画像行为习惯，进而对自己产品的推广有了进一步的方向。

大部分出海企业都会选择Google Ads或者Facebook这两个主要媒介进行海外推广，收集推广数据需要进入谷歌或者Facebook的不同账户后台进行查看，各个数据板块又很分散，看不出整体推广效果好坏是否，同时查看数据也受到外网加载速度的影响，对于想要快速了解海外媒介推广效果的企业来说会大大影响了工作效率。

那么丝路赞自动化报表的出现成为了拯救企业的“英雄”，丝路赞自动化报表利用API打通Google Ads、Facebook账户，自动生成定制化周报/月报，解放人工，呈现出多维度数据分析、根据不同人群分别呈现、支持移动端查看三大亮点。兼具“效率”与“效果”的真实体现，它是真正赋能中小企业提升数字营销效果的智能工具。

一、Google Ads账户自动化报表都有哪些数据呈现呢？

1.数据报告概况

报表的开端为账户数据的总结，在数据概况中可看到本周/本月的广告数据概览，包括本阶段的消耗、活跃天数等基础数据。同时，报表还将本期与上期数据通过柱状图以及表格进行对比，用不同颜色的箭头来表示数据的增减情况。

清楚的了解到哪些数据需要后期进行调整优化。例如通过点击率高低来评估您的关键字、广告商品详情的效果；转化询盘数据对于出海企业是至关重要的数据之一，通过转化数据的对比，可以看出广告效果的提升与否。

通过本期与上期数据对比，企业方可快速了解自己的谷歌广告账户的效果趋势，快速的通过数据概况了解到自己谷歌广告花费多少金额可以带来多少的转化询盘效果，效果是否是递增趋势，是否跟本行业的数据效果接近，进而对广告预算或者投放产品进行调整。

2.投放网络数据分析

谷歌展示广告可以投放到由两百多万个网站和应用组成的展示广告网络，通过产品图片或者视频展示，来提升企业品牌的曝光以及品牌认知度，覆盖网络上具有特定兴趣的受众群体。

通过不同的投放网络数据的呈现，企业方可以根据自身产品的推广情况以及推广目标来调整投放网络的定位以及出价比例，进而最大程度的提高广告系列的效益。

3.TOP5 消费计划花费明细

此板块展现了广告系列中的消耗TOP5的情况，通过折线图、饼状图、表格三种数据呈现方式形象化地展示数据趋势。

广告系列若以产品分类，通过数据呈现可以了解哪些产品投放效果不好，是否需要替换。了解同行业情况，进而对投放产品进行调整；若以大洲/国家分类，可以通过消耗和转化的比例对各个大洲的投放国家数量进行调整。转化多的系列或者涵盖主投国家的系列可以提高出价，进而使广告效果进一步放大。

4.TOP10 热力关键词

搜索广告主要通过关键词搜索触发广告，通过热力关键字版块，采用多彩的色条样式和表格数据相结合，可以直观地了解到，哪些关键字为我们的账户带来最多的点击次数或者转化次数。

了解热力关键词，针对效果不达标的关键词，进行匹配方式的调整或者替换搜索量高的关键词，选择相关性高的优质关键字有助于您在恰当的时间吸引到理想的客户，提高广告推广的效果。

5.TOP10 点击搜索字词

使用搜索字词报告，企业可以了解自己广告在搜索网络中实际通过哪些搜索内容触发广告，如果某个搜索字词与您所提供的产品或服务不是很相关，可添加设定否定词，防止通过搜索不相关关键词触发广告带来的没有意义的消耗。

当然搜索字词也是拓展关键词的好工具，添加与您提供产品或服务相关的关键词，使客户搜索与GoogleAds投放关键字更加相关，提高点击率与转化率，增加广告的精准度，提高广告投放效果。

6.展示份额

此项是提升效果数据重要因素，行业大数据参考值为80%。展示份额由三部分组成：因预算丢失展示份额、搜索展示份额、因排名丢失展示份额。

可以通过饼状图三项的分布，帮助企业了解广告各个部分展示份额的比例，若因预算丢失的展示份额占比很大，需要提高广告预算；若因为排名丢失展示份额，那么需要提高广告本身的质量，即关键词的质量得分，广告语与产品的相关度。

展示份额越高，说明账户获得的机会更多，提高您的展示份额会增加您的曝光度并带来更多的销售线索，同时可以增加您投放广告的曝光量，带来更多访客机会。

二、Facebook账户自动化报表都有哪些数据呈现呢？

将数据分析简单智能化，大效率提高数据分析结果的准确可靠性。

1.数据报告概况

在Facebook账户的自动化报表的数据呈现上与谷歌广告不同，Facebook的报表主要收集关于公共主页的数据，那么Facebook公共主页是什么？Facebook在某种程度上也等同于国内的微博，热点永远拉动流量最好的办法，一个好的热点的引用，可以带来意想不到的效果。

Facebook报表数据总计体现在公共主页的发帖次数、浏览量、粉丝人数等等，同时，也具备本期与上期的数据对比的功能，方便企业一眼就可以看到公共主页在运营时存在的问题，例如发帖频率、增粉数量与上期比较是否上升/下降等等。对于Facebook主页的运营的效果程度也会对企业品牌的影响力以及认知度造成一定的影响。

2.帖文表现TOP10

帖文表现部分呈现的是Facebook账户中表现最好的TOP10帖文。呈现出的TOP10帖文可以获取到帖文时间内容、类型、互动次数。发帖以图片或视频配合文字为主，通过对比TOP10帖文和其他表现不理想的帖文，参考优质帖文内容，对帖文的文案及素材进行不断优化调整。

丝路赞自动化报表可以下载吗？当然可以。丝路赞自动化报表支持一键下载，生成PDF文档，便于文件的存档和传递。同时，考虑到部分企业人员不会随时带着电脑，丝路赞自动化报表也可以满足移动端浏览，只需要点击报表上方的“分享”生成二维码，使用微信扫码，就可以获取在线数据报表，提高了不同设备查看报表的体验度。

关于丝路赞Google Ads以及Facebook账户的自动化报表的功能就先介绍这么多，当然丝路赞自动化报表的功能不止这些哦，同时我们也在不断升级中，想要了解丝路赞自动化报表的其他功能，欢迎登录丝路赞官网www.siluzan.com，关联媒体账户后，就可以获取专属你的账户数据报表啦！

北京成功易

作者：何萌萌

审核人：李翠欣

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