2025-03-10 05:28:31
Feb 21
大神说电商干货每周三晚21:00直播新浪微博：爱上黄昏_陈靖
从上周开始，一位自称“前阿里女高管”的面膜产品创始人，靠一篇营销文爆红网络。
文中配上了与马云、还有其他明星的一些合影。
大概意思就是：自己曾是阿里年薪百万、期权千万女高管，放弃名利，下海创业。
本来创业是好事，也很常见！
但是她的身份却引来了阿里蚂蚁金服副总裁及阿里资深员工“打假”。
阿里也没想到，自己有一天也要被“喜提”！
昨晚在微博上，再度发布公开信，对阿里和马云道歉。
不过，她自己的面膜产品也因为各种问题被送上了“热门”。
我们暂且不论身份的问题，但靠蹭热度来欺骗消费者就是你的不对。
从其工商营业执照看，经营范围为技术开发、技术服务等内容，并没有看到标明存在化妆品经营的相关项目。
所以，今天我们就讨论下这个靠“蹭热度”凉了的产品，主要分3点说：
1.为什么说这产品凉了？
2.蹭热点的目的是什么？
3.同个热点，你的货卖不动？
一产品为何而凉？
1.涉嫌违法经营
首先第一点，说下营业执照上的经营范围；
如果公司或企业所从事的业务，超出工商注册的经营范围;
这种行为是涉嫌违法经营的。
2.广告涉嫌虚假宣传
我们再看下这款面膜的生产厂家。
在从国产非特殊用途化妆品备案信息中，可以看到这款面膜产品的备案信息；
PS：“本草花样年华科技有限公司”的曾用名称叫“北京晗草如环科技有限公司”。
实际生产企业，是广州的一家化妆品公司，注册资本50万先不提，接受过7次行政处罚，1次法律诉讼。
而且再看看这家化妆品公司的备案信息：
参与了700多种化妆品的“研发”。
公司实际人员规模不超过50人，就是一个代工厂的厂家而已。
但是产品宣传却不是这样说的！
比如进口仿生纤维膜？进口体现在哪里？
再看看微信宣传文章里的纽约“医学博士”：有网友查阅相关资料，发现这是俄罗斯人，核心研究方向关节炎？
但却被硬生生的包装成了纽约皮肤专家……
所以产品中所宣传的成分、功能的真实性，就不再说下去了。
二蹭热点的目的？
在创业的过程中，蹭热度是能理解的；
有时候，淘宝店铺也喜欢蹭一些热点，但是产品确实卖的比其他店铺好。
所以有时候借着这个噱头，合理的蹭热度是会给店铺带来订单和销售额的提升。
在热议中，还能提升一波品牌或者店铺的关注度。
如果像这位一样，要蹭的热度得到了，但产品在作假；
这种热度蹭了，也依然是站不住脚的。
发再多的公开信，还是要凉。
再次提醒大家：热点不能随便蹭，有些蹭了是容易“踩雷”的！
而且也有律师表示：
类似这样的创业者有很多，但在未经他人同意的情况下，擅自使用他人肖像用于商业宣传。那么该创业者的行为，就侵害了他人的肖像权。
三同个热点，你的货卖不动
有时候在淘宝上卖货，大家都借助的是同一个热点，但是你的货却“纹丝不动”……
因为蹭热点也是有竞争的；
卖的最早的可能不一定是卖的最好的，有时候营销的好坏会起到决定性的作用。
比如今年春节的票房黑马《流浪地球》！
在淘宝上，除了书卖断货之后，还有关于“流浪地球”的一些热销周边。
其中就有流浪地球中出现的徽章……
我们看到右边店铺卖的比左边便宜的情况下，但左边店铺销量1600多笔；
差别嘛，光从主图大家就能看出来，左边的看着更有点击的欲望。
所以，想蹭热度，首先要有一个好产品，之后再把营销做好才是硬道理！
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