腾讯广告落地页怎么做（6大制作要点）

一、广告落地页

在互联网数字广告著名的营销漏斗中，经历了曝光、点击、访问、转化四个步骤。每一步都决定投放的广告能否进行一次成功的转化，但是与转化这一终极目标“亲密接触”的，就是广告的落地页。当我们获得流量，客户成功被广告吸引目光，好奇心促使他们点击了展示界面，并进行一次有效访问，这条广告的大部分任务看似完成，换个思路，想想投放广告的目的是什么？真的达成了吗？并没有，如果你的曝光和点击没能让客户留下线索或者购买产品，广告费用相当于白费，假如你花1块钱获得了一个点击，点击成本就是1元，没有转化的情况下这1块钱就是100%的支出，没有任何的收益。

二、案例——腾讯广告

以腾讯广告为例，日常投放所需的广告素材，分为外层的广告创意和内层落地页。广告创意决定着能否抓住用户的眼球，在广告外层素材的设计上，营销人员和设计师们设计新颖独特的创意，在落地页设计上，少一些花里胡哨，尽可能把广告主想要传达的信息，简洁明了的体现出来，在最短的时间内向用户输送这些信息。

广告落地页是企业营销中非常基础的一环，但也是一个阶段性营销思路的重要体现。许多中小型广告主，由于没有较为系统的营销思路和模式，单纯觉得投放广告，并且还是我们的精准广告，就应该有直接效果的产生。否则会埋怨广告没效果，平台不行等，可作为一名广告优化师，对于广告主的品牌、定位、经营模式等一窍不通，投放广告没效果，真的是优化师的错吗？

一些对于主流的搜索广告和信息流广告较为熟悉的企业来说，他们可能会更加主动的提供一些素材，并且对于落地页的设计，具有独特想法，从该层面来说，这样的企业才是一个合格的广告主，他们明白投放这条广告的意义，熟悉想要达到最终效果，落地页才是第一生产力！优化师们在这个层面的作用，就是建议广告主们从想要推广的产品、该企业的定位和营销策略，去考虑落地页中体现的内容和方式，并且将获得“转化”作为中心思想。这就能避免许多传统企业由于对互联网广告缺乏认知，而对其效果引发的一些质疑。文字的叙述远远没有图像来的直观，接下来还是使用案例来说话。

1、主体配色

腾讯广告的这版落地页，运用了白色和蓝色的色彩组合，蓝白组合给用户带来舒适的浏览体验，并且蓝白配色也迎合了腾讯的品牌色调。落地页的背景色调会影响用户的视觉感受，既要留住用户的目光，也要给用户营造一个舒适的浏览氛围。因而建议优化师们制作落地页前，先熟悉广告主的品牌色调，或询问广告主心仪的颜色。若广告主无硬性要求，优化师也需要通过其所属行业、产品特点等，寻找最适合这个落地页的主题色调。

2、品牌展示

落地页首图就是腾讯广告的品牌展示，插画风格在这两年实属火热，插画可以模拟出许多场景，少了些动漫风设计的稚气和可爱，多了些实物真人的正经和稳重。“共克时艰，有你有我”的文案，符合当下抗击疫情后各行业复工的大环境，体现了腾讯广告意在助力各类企业扩大营销路径。在首图打出了品牌和暖心的广告文案，增加用户信任度。

3、产品特点

落地页的产品特点依然展示在最上方，第一幅中就体现了流量大、成本低、服务优等腾讯广告主打的产品优势。生动形象的ICON配合简洁明了的文案，第一时间把卖点信息展现给用户。并且在文案中放大加粗了11亿、1V1数字重点，有效的提高了这些核心卖点的吸引力。

腾讯广告作为这些年新兴的互联网广告平台，坐拥国内最大的社交媒体QQ和微信，还有视频类、资讯类以及各类衍生产品，构成了整个腾讯广告生态圈。由于资源版位种类众多，易占据大量的落地页篇幅，造成篇幅过长降低用户体验度，所以做成轮播图的形式，接下来的案例展示也是这个道理。

4、案例展示

相关的广告案例，是众多广告主借鉴与判断该广告位效果的主要依据，一条出色的广告案例会将这个平台、这个广告位的优势最大限度的发挥出来，对用户及广告主都具有吸引力。这份落地页中例举了婚纱、餐饮、家装、教育四大行业的广告案例，并将广告效果一同体现，目的在于说服各种各样的客户，扩大受众范围，满足更多客户的需求。

5、引导留资

落地页中用文字引导浏览用户填写表单，并加入了一定的品牌背书，“福建省区域及行业服务商”体现了服务精细化，将服务落实到地区，有效增加了客户的留资欲望。表单线索提交前隐私协议的勾选，增加了客户的信任度，促进了留资率的提高。

6、版面设计

上方提到了落地页的配色问题，这里再阐述一些视觉体验上的问题，视觉形象对于一条广告的品牌形象有着直观的冲击，页面简约大气，用户自然会发散思维联想到高端品牌。看到这个落地页的第一感觉舒适感，在蓝白配色的影响下大幅提高，并且大面积的留白处理不会显得界面杂乱无章，提升了落地页界面的高级感。想要做出一个优秀落地页，在版面设计上，除了色调处理，尽量使主题突出，扁平化，干净留白。在广告上线测试后，根据不同需求与效果，不断优化落地页视觉风格，向转化的最终目标前进。

以上内容针对腾讯广告的落地页进行了详细分析，优点固然很多，但也不可避免的暴露了一些问题。针对一些中小企业和个体户，也许理解不了这种极简式的设计风格，平时在制作落地页的过程中，还需要多站在受众群体的角度，适当添加一些“接地气”的元素，比如在收集客资上方或下方，插入一些跑马灯、GIF图等动态元素，这些元素会潜移默化的促使用户留下销售线索的欲望。

关于表单设置，索要客户信息不要“越界”，不要索取与促成转化无关的信息。第一，客户多余的信息我们不需要，数据处理时可能造成一些不必要的干扰；第二，索取信息越多，也会大幅度影响用户留资意愿，甚至怀疑企业的规范程度。正常情况下广告主的转化目标是收集销售线索的话，尽可能只收集姓名和加密后的联系方式。

针对以上内容，相信大家对于落地页有了更深的理解，无论是优化师朋友或者广告主本身，都可以在落地页的制作和优化上有自身独特想法。但是制作落地页的过程中有三不变：品牌定位不会变，受众群体不会变，最终广告目的不会变。有关于落地页分享到这就结束了，希望在各平台的流量竞争中，更多的广告可以通过落地页脱颖而出，成为广告界的一颗明星。