搜狗向日葵营销(向日葵实战案例分析)

当下竞争与机会并存时代，流量见顶，广告市场规模增大竞争加剧，受疫情影响，品牌加速数字化转型，后疫情时代线上广告市场竞争加剧。同时疫情全面推动数字化进程，进一步促进用户对互联网的依赖，在线需求不断释放，全网月活跃用户规模再创新高；推动品牌数字化加速。

企业当前的困扰是：做营销难，效果也是一般，费用高，转化还差。今天小编就为各位企业老板分享一个提升转化的利器-搜狗向日葵站点—线索营销全链路解决方案。

一、向日葵计划—线索营销全方位解决方案

网民通过关键词找到您的广告投放，创意的展现吸引客户访问到落地页，从而进行线索收集、管理、咨询、最终达到成单，提高广告主的营销收入。

接下来我将从用户表达需求→客户的营销痛点→搜狗提供的解决方案三方面出发，助力全方位构建线索营销策略。

用户所表达出来的需求：

广告充分展现→点击→留资源→进行交易。

客户当前的营销痛点：

展现：无法引发用户关注，即广告内容无法快递吸引用户。

点击：无法打动用户，即落地页内容无法打动TA，缺乏科学的优化指导。

留资：无法激发沟通意愿，留资体验差，即缺少刺激留资活动。

交易：无法当即促成交易，即线索的运管效率低。

搜狗解决方案：

展现：搜索推广样式匹配，选择匹配营销诉求的信息展示样式。

点击：向日葵站—提供登陆页面模板，满足不同行业的需求；智能诊断和优化站点，科学提高转化率。

资金留存：搜狗线索网丰富营销组件，提高用户动态互动能力，适应不同线索采集场景。

交易：向日葵CRM—一站式线索运营管理，提高线索跟进效率；线索操作监控、科学分析与深度价值挖掘。

二、向日葵计划-全链路服务

1. 建站

根据广告主不同投放需求，提供丰富行业模板和营销组件，免费快速建立高转化率的网站，极速上线建站网址（xiangrikuijianzhan.com）。

2. 线索通

向日葵支持添加表单、电话、短信、咨询等线索组件，可以通过多种渠道进行实时的新线索推送，并且满足广告商的营销转型需求，帮助广告商鼓励目标线索持续咨询。

3. Crm

线索管理与操作自动化平台可以减少各个环节线索的流失。对后台线索进行识别管理，推动转化。

4.全链路数据持续分析

对广告全链接数据进行持续分析，结合搜狗AI技术和大数据能力为广告提供全面优化指导，帮助广告主投放更精准的广告。

三、向日葵计划—构建线索营销闭环，提升营销收益

1. 多场景用户精准触达

在多个场景中建立用户联系，以更准确地满足用户的主动需求表达。

2. 构建内容高效线索获得

高效智能构建内容链接，多营销组件激发线索留存。

3. 全链数据洞察再营销

线索价值反哺营销，深度分析指导再营销。

4. 一站式线索运营与转化

统一运营管理，高效关注后续转化，多维分析，线索价值深度挖掘。

四、向日葵建站——多场景解决方案，满足客户建站需求

1. 向日葵多场景解决方案，模板使用

精选百套行业高转化模板；图库资源，免费第三方版权图库；营销组件，多种组件灵活选择和创建；站点管理，高效便捷管理站点；站点分析，全链条数据闭环监控。

2. 高效创建优质落地页，闭环营销降本增效

优质落地页：

①快速创建：易操作编辑器，丰富的行业模板，模块化拼装到一起，免费提供有版权图库，同时支持自主图库管理，同步创意图库。

页面模板提供了教育/机械设备/生活服务/房产等各个行业的页面模板，一键模块模板可将不同模板组合在一起，灵活高效地创建登陆页面。

②高效收集线索：各种营销组件、智能登陆页面组。智能显示最适合用户的登陆页面，千人千面，为实现最大化的转换，同一用户在不同位置进入页面，强调不同内容。

③全链路数据监控：投放链路打通，广告平台投放落地页OCPC转化能力打通（敬请期待）；站点分析、访问分析、转化分析、热图分析。

3. 落地页制作核心要点

①增加表单线索工具以及公众号吸粉，提高咨询率。

②落地页增加活动促销，以活动形式推广，提高转化率。

③简单清晰，突出主营业务，主要以加盟业务进行，精准识别潜在客户。

客户站点使用案例：

1. 策略一

客户建站前和建站后对比：建站前无表单工具，无弹框，建站后增加表单弹窗，提升询盘。

2. 策略二

客户建站前和建站后对比：建站前页面设计及图片素材较差，营销性不强；落地页无活动促销，转化效果不好，建站后，整体咨询增加56%，咨询时长提高22%。

3. 效果数据提升

客户使用站点后线索转化率提升了21%，成本降低了15%。