2025-03-07 08:22:31
OTT端的出现虽然晚于PC端和移动端，但凭借着大屏、高清、家庭互动属性强的优势，依托大数据和AI算法的支持，聚拢的流量越来越多，OTT大屏广告营销这块阵地也开始受到广告主重视。随着OTT系统的更新，一些创新的广告形式也被投放出来。一起看看，OTT大屏广告都有何创新吧！
1
爱奇艺&奇异果TV
超级品牌日
产品优势
广告贴片覆盖全站所有UV（Unique Visitor，独立访客），日1、2次频控 首次或前两次观看行为中展现，集中高效大曝光客厅场景高声量霸屏，UV触达最大化。适用于品牌新品上市和节日营销。
案例示意
奇5飞扬
产品优势
广告贴片可以根据时间段投放：在广告主选定投放时间段内，用户每次观看行为，都会出现该品牌的广告（不指定位置），能够覆盖该时间段内的所有VV（Visit View，访问次数，是指统计时段内所有访客的PV总和） 。
案例示意
悦享看
产品优势
用户可以跳过的贴片广告，5s出现跳过按钮，广告主仅结算有效广告部，前贴支持60-180s 中插支持30-60s，拥有更多实现创意的空间，适用于广告主超长TVC投放。
视频最强音
产品优势
高声量神器，用户每观看10次视频，就会随机看到指定次数广告，支持贴片和互动贴片形式。
创可贴2.0
产品优势
可以依靠强大内容识别技术 （行为、情绪、对白、明星…） 为广告主精准打点海量片库 广告创意深度结合，根据内容定向，拥有超强精准性。
案例示意
2
腾讯&企鹅TV
前贴一键购
产品优势
在用户观看视频前出现，广告形式：腾讯视频-TVloading-一键购，提供SKU ID，在视频前贴片中点击弹出浮层，用户可以扫码登录绑定JD账号，点击确认下单，直接在手机端购买，拥有高转化优势。
案例示意
边看变买
产品优势
三屏对齐购物，遥控轻松操作 ，扫码一键下单 。以视频贴片形式呈现，贴片开始播放时，右下角浮层提示出现；按下遥控器确认键，主贴片暂停，屏幕中心出现品牌二维码及展示图片；遥控器左右键可以切换图片展示；手机扫码可跳转至相应H5页面，扫码成功后屏幕中心图片会切换为扫码成功状态，再次点击遥控器确认键，浮层消失，主贴片继续播放，互动性强。具备高引导性。
案例示意
TMP场景定向投放
产品优势
将海量视频内容进行标签细分， 捕捉用户当前正在观看的内容以及所处场景， 通过智能投放，在对的时间影响对的人， 打造一击即中的精准进行时。
案例示意
少儿闹钟广告
产品优势
互动展示：在设置界面以及提示少儿休息的弹框上，展示冠名广告；不可点击；会员可见； 默认不展示广告标识，广告可以深度覆盖母婴人群。
案例示意
变形轰炸机系列
标准轰炸机
选择腾讯视频的某一峰值时段10-30min无频控贴一曝光，首贴无频控，多屏轰炸用户重合度低，覆盖更多独立UV，10分钟曝光百万级。
第一贴片
每位用户当天登录腾讯视频，观看到的第一支贴片广告。首贴1+频控，可以确保最大UV覆盖。
变形轰炸机
选择腾讯视频的某一峰值时段10-30min无频控贴一曝光，首贴无频控，多屏轰炸用户重合度低，覆盖更多独立UV，10分钟曝光百万级。
冠名类营销-自制专题冠名
产品优势
品牌可以根据节庆、热点内容、人群、事件，进行原创专题独家合作，可获得多重曝光。
案例示意
3
小米&小米OTT
电商组件
产品优势
电商组件是属于品牌专有的电视购物版块。电视端apk预装，全面覆盖用户，双屏互动引导跳转至品牌天猫店产生购买。可以实现双屏互动，拥有引导购物的作用。适用于有网店的客户（天猫、京东、唯品会、自有官方皆可）
案例示意
产品落地页
频道定制
产品优势
为品牌量身定制专区，完整原生覆盖，以多种创意形式展现，让用户直达品牌专区。
案例示意
整点提醒
产品优势
小米 OTT中的视频内容全屏播放时，每整点前15秒与后15秒，屏幕右上角出现客户品牌 logo与文案，提示当前时间；仅在小米 OTT 正片内容全屏播放时出现；用户点击退出后，整点提醒消失。可以实现高频触达持续渗透，根据时间定向场景拓展。
案例示意
霸屏广告
产品优势
它是一种以逐帧动画技术为载体，在 OTT 终端通过智能语音、遥控点击的方式来触发的广告形式。
广告曝光时，素材以有声逐帧动画的方式展示在OTT 荧屏上。用户可通过语音互动、内容点击等多种方式唤起以半透浮层。
声画同动，强曝光，高吸睛，多互动，让素材走出荧屏，实现营销内容的最大触达。在语音唤起的过程中，用户使用语音遥控器，将指定的语音关键词传输给“小米大脑”服务器的语音识别模块，再通过“语义理解模块”把用户意图进行解析，调起炫酷的视觉特效，让用户身临其境。整个庞大的分析转化过程仅需“眨眼的瞬间“即可完成。
案例示意
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