计划1年多后，谷歌上线“可购物广告”

去年3月，谷歌就计划在图片搜索中插入“可购买广告”，让各大品牌在图片搜索引擎中插入广告。

这个功能在本月3日正式进入测试阶段。据谷歌描述，这是一个全新的广告板块，并与Google Express（原名Google Shopping Express，一个提供速递服务的购物平台，总部位于旧金山）紧密合作。这个功能创新之处在于，用户能够在搜索图片时，直接点开广告图片，将商品加入谷歌购物车，再完成支付。从加购物车到付款都在谷歌系统中完成，无需跳转到品牌官方页面。

这种“可购买广告”可以最大化地减少用户购买的流程，方便用户通过浏览图片和价格，直接、快速完成消费。

目前，YouTube已经上线这种新型广告，其中纽约奢侈品牌Kate Spade就已经出现在了YouTube的这种“可购物广告”中。如下图所示，视频右边和下方可显示YouTube向用户推荐的商品及其价格，用户只需轻松一点即可完成购买，并非跳转到其它平台再进行购买，所有订单都将由Google Express配送到家。

与此同时，Nike也加入到了这次试营运的行列中来，在YouTube平台上展示了新款的运动鞋和运动衫。

一方面，广告商能够通过谷歌图片的搜索引擎，更直接地向消费者展示商品。另一方面，谷歌也鼓励商家向谷歌后台提供更多产品数据，以便平台能更好、更广地侦测到潜在顾客，有针对性地推送广告。谷歌表示，公司希望帮助更多品牌直接接触消费者，扩大营销平台和机会。与此同时，谷歌也通过“可购买广告”，为用户提供丰富的图片购物体验。