新手如何运营短视频（最全的攻略干货在这里）

我相信很多自媒体的小伙伴们，对于短视频并不陌生，短视频时代的抖音是目前国内流量基数最大的平台。为什么劝你一定要懂得短视频？你觉得你和粉丝百万网红差在哪里？今天就和大家一起来学习短视频运营心法。

一、认识短视频风⼝

1. 媒介变革/时代趋势

掌握媒体渠道=获得管道收益以及三流生意控产品、二流生意控品牌、一流生意控媒介。

2. 流量红利

所有生意的本质，皆为流量，而流量成本决定利润的空间，目前抖音日活用户大约7亿，流量洼地，互联终极战役即“用户时长”，全国用户每天花6亿小时刷短视频且用户时长占比逐年上升直逼社交APP“某信”。

3.隔离经济/二次爆发

春节期间，短视频使用时长暴增1亿小时。更宅更闲，带来新的增长。

4.市场庞大/增速迅猛

某手单日带货破亿主播达20名；某音购物车双11带货240W件，仍以40%+的速度增长，未来可期的千亿市场。

5.转化效/变现灵活

超50%的用户愿意通过短视频购买商品。

6.沉浸式传播/用户偏好

现身说法传递产品特性，更易记忆、更易转化。

7.领域多元/平等

普通记录美好活的平台，平凡出身照样逆袭。

8. 配套功能完善：平台认证号营销功能完善变现全流程。

二、掌握运营的核⼼逻辑

为什么人人平等？有什么固定规律？

1.内容推荐规律

内容推荐规律，符合用户需求才能上热门，想清楚：用户是谁、用户在哪、想看什么？

内容推荐规律y = F(Xi ,Xu ,Xc)用户环境内容

2. 内容推荐步骤

内容推荐第一步—冷启动分发初级流量池，目标为：

① 该账号的粉丝，但不是所有。

② 可能喜欢该视频的用户。

内容推荐第二步-加权推荐，影响因素：完播率>点赞率>评论率>转发率审核通过，进一步更新流量池。

3.前期简单起量方法

平民玩法：前期粉丝起量技巧—手机通讯录、私信互关、卡券功能；借内容的玩法—互动式促销活动；快速提生产的诀窍—同类店铺优质视频原声翻拍；更新规则—日更、简单、有用。

土豪玩法花钱买DOU+，可以上热门。

4. 账号运营周期3个阶段

初创期：不要纠结定位，快速试错。

增长期：抓住爆款，乘胜追击，复制内容。

稳定期：保持正常日更，寻找新内容形式。

推荐逻辑知悉即可内容创作才是关键。

三、快速成为内容创意⾼⼿

快速成为内容创意--你和网红差在哪？（作者思维）。

1. 创作核心逻辑

做对你想要的客户，有用的视频，粉丝数无意义，垂直度是关键，高播放无意义，有趣养眼不如精准有用。

有用的视频：专业干货优于花哨搞笑。

想要的客户：范围广是没有意义，要清楚对象更重要。

2.如何制造爆款内容

第一招定位用户：画像、明确用户喜好性别、年龄、地区、星座等等。

第二招爆款翻拍：已经被验证过的成功重新演绎。

第三招高度创作：分析逻辑后的创意延伸。

第四招创意众筹：主动问、翻盘子热评堪比段子手，为何不为？

第五招跟热点

突发型热点——确保生产速度、确保讯息准确（社会事件、营销事件、娱乐新闻等）。

常规型热点——早策划、早准备、巧发布（定期社会大事、重要节庆节点）。

3. 谁应该是你视频的主⻆？

语言是人类文盲的产物也是信息传播门槛最低的元素外表是浮云，说人话是关键。说话人，人说话，说人话。

4. 优质内容固定结构：百试百灵的三段式结构建议时长45s。

开头，吸引力（5s≈20字）

中间，说详细（30s≈130字）

结尾，引互动（10s≈20字）

四、视频怎么拍最简单—⼩⽩拍摄技巧

视频怎么拍最简单？无需专业设备无需专业团队。

1. 视频构图要求

2. 镜头运用技巧

全景展示环境、烘托氛围；中景人物上半身，展示与环境关系；近景胸部以上，展现情感；特写铺垫情节，刻画心理活动。

3. 配音收声标准

室外，不选择过于嘈杂的场所。室内，不选择过于空旷的房间，防止回声。

4. 拍摄光线条件

室外，请面对光线来源。室内，自拍时可使用台灯补充面部光线。

5. 环境置景原则

错误示范，录制环境脏乱差。正确示范，简约布置即可减少转场。

6. 拍摄软件使用手机自带相机、抖音APP就是最好的工具。

五、人性揭秘—案例分享

个人案例—成功案例热点揭秘。

个人案例—成功案例⼈性揭秘。

个人案例—小结：好内容本质是洞察人性迎合观众的4种情感需求。

1. 满足好奇心。

2.想说不能说。

3.想说不会说。

4.看点有用的。

案例—想说不能说，表达是件专业活，为更多人发声才有更多的认同。

案例—想说不会说，抽象道理具象化。

案例—看点有料的，带来收藏（转赞粉），收藏带来加权推荐。

类型分析—搞笑段子：看似轻巧、实则最难、万里挑一持续更新需要极强情感和表现力。

类型分析—技术流：如何把水剪断？用好PR、剪映等工具容易形成单个爆款，但粉丝粘性低。

类型分析—人设剧情类，角色反差是最吸睛的片段，将别人的高成本变成自己的低成本。

头部案例—李某某靠一句“OMG”红遍全国，启发：让这句成为你的招牌。

头部案例—李某柒年入1.6亿的“世外隐士”。启示：圆观众遥不可及的梦。

头部案例—某某哥英语卖石榴的。启示：人设反差加深观众印象，幻想、造梦、D丝逆袭百试不爽的话题。

头部案例—迷人的郭某某搞怪的东北傻大姐启示：审美疲劳后的视觉反差外貌特点是别人无法复制的护城河。

头部案例—维某某靠吃狗粮爆火的段子启示：能和观众产生共鸣的段子才是最高级的幽默。

头部案例—某某王抖音神舞的风向标，启示：简单、重复配抖音神曲引发低门槛模仿，让别人替他传播。

赞粉比（点赞数/粉丝数）赞粉比越低，垂直度越高，转化率越大。

最后，分享一下短视频运营高手是如何让视频上热门：

第一点，必须在用户面前博眼球，用前面的黄金三秒把用户眼球吸引住，增加用户停留时间。

第二点，可以使用热门的音乐来增加自己视频曝光。

第三点，视频的内容不单薄，最好是有富有的创意性视频。

第四点，一般发布时间最好在早上8点到10点，下午最佳时间在4点到6点，晚上8点后发布作品。

第五点，可以在片头还有片尾加一些能够引导用户看下一个作品。

第六点，视频要短而精简，这样更容易在视频停留。

厦门成功易

销售总监 苏华伟

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