艾菲

就在上周，第16届大中华区艾菲奖落下了帷幕。与以往不同的是，今年的艾菲奖首次由全球艾菲直营，并且成立了第一届大中华区艾菲董事会。 作为全球聚焦“实效”的权威奖项，今年的主题是“见证实效，连接全球”。而说起“实效”，在经济下行环境下，由“实效”引起的讨论似乎一…

业内共识也可能是业内的焦虑，媒体形态推动营销的变革，内容生态推动媒体的变化。从传统媒体的代言人到新媒体的带货王，从传播声量到销售流量，从 KOL 到 KOC ，意见领袖（Influencer）的商业变现价值日趋凸显。 新媒体时代，个人、博主、媒体、营销账号和 MCN 机构的快速迭代…