运营

今天主要跟大家分享三个案例的用户运营，分别是泡泡玛特，三只松鼠和完美日记，希望能为大家提供有益参考。一、泡泡玛特：渠道布局和IP打造我们先说泡泡玛特这家公司。当去研究泡泡玛特的财报、招股说明书，还有它历史以来的一系列运营动作，我们会发现，这是一家在运营策略的…

相较于罗辑思维早期轰轰烈烈的刷屏营销， 得到的APP运营算是低调而务实。今天我想来拆解下得到的用户激励体系，希望能总结一些经验和方法论供大家参考。本次内容为：产品逻辑和用户画像；用户路径和核心行为；用户激励体系；勋章和学分；激励体系优化思考和总结。01 得到产品…

今年特殊的情况，给线下机构带来了巨大的冲击，“线下转型线上”迫在眉睫，但同时也给教育行业带来了新的营销机会；春节期间正值寒假，教育行业日活跃设备和单日使用时长环比节前均出现正常下滑，但今年下滑比例远低于去年，节后停课不停学，在线学习需求明显提升，人均在线学…

抽奖作为一种运营套路，一直活跃在营销最前沿。无论是线下门店促销，还是线上活动，抽奖被广泛用于拉新、促活、获客等增长环节。文章结合作者自身经验，从用户体验角度对一场抽奖活动进行了详细的复盘，其中一些实操的方法以及运营思维，希望对大家能够有所帮助。上月因业务原…

增长是运营人逃不掉的一部分，用户增长也就是把用户拉过来，之后实现用户转化；用户增长的类型也有很多，不同需求的公司对于用户增长的要求有所不同；本文作者分享了关于六大类型用户增长项目，我们一起来看一下。随着用户增长/增长黑客概念的兴起和普及，用户增长团队逐渐成…

好久不见，虽然最近也在更新公众号，但实际并没有特别走心和认真的写点文字了，今年开始，我的大部分时间放在了培养团队，开拓更多营销渠道，以及大项目提案上。一个公司如果只依靠某个人才能发展，是件很可怕的事情，因为一个人的力量始终有限，打造系统和管道才是可持续的。…

1、不是所有的企业都适合构建私域流量建私域流量池的最终目是为了增长，只是这种增长源于老用户的复购次数和分享。如果你的产品复购率非常低，复购增长就不会太明显了，建私域流量的价值就不那么大了。比如，卖智能马桶盖，属于耐用品，今天买完了至少可用5年。5年期间用户主…

在私域具体落地的过程中，大家的执行步骤、方法、玩法其实都差不太多的。比如用户路径设计、社群转化、会员卡锁客等等。为什么有些人私域做得好能挣钱？有些人却始终做不起来呢？我认为有一个很重要的点，就是细节。细节决定成败。为什么这么说？在私域中，有个通用的GMV计算…

这一篇主要讲活动方案的设计。一个完整的活动方案应该具备下面的四大要素：一部分前文已经讲过，这篇文章主要以活动主体部分来讲，最后加上几条我认为比较重要的事项。1、明确活动流程这一点对应上图的活动主体的流程图部分。对于活动运营来说，在策划活动时脑海里就已经有了…

昨天，网易严选为庆祝2周年，同时在杭州、广州、济南三地的严选HOME邀请用户开生日趴，除了活动搞得挺有新意，他们还公布了属于网易严选粉丝自己的名字——“严究员”。给粉丝群体起独特的名字，表面看上去很简单。甲平台可以叫用户“甲亢”，乙平台可以整个“唯乙”；难的是…

活动推广（活动运营）是活动运营人在工作当中运用最多的一个推广手段，也是通过活动策划，创意策划、活动互惠、互动反馈，对于引流、交互等行之有效的方式。所以，在营销推广中的活动推广，是活动运营的本职工作，也是这一行工作中最出众的亮点。用户即流量，是产品和服务类型…

1、我的账户，如何搭建的更加合理（比如广告组，几计划，创意怎么样的数量搭配合理）？答：正常是一个广告组3-5个广告计划，一个计划3-5个自定义创意或者程序化创意（3文案+3图片/视频），每天需要搭建25个以上计划。至少保证5个以上计划开放。我们运营账户，每天都要搭建计划…

一、行业前景与现状随着人们消费水平逐渐提高，对生活的品质以及高档消费产品不断有更多的欲望，据了解，国外有车一族每年八个月换一次台新车。这种频繁更换汽车的社会现状，和国外的汽车市场行情密切相关。在国外假设租用一台三四十万的车，消费者只需要十万余元就可以随时随…

外贸企业对于FB这个社交媒介，基本无人不晓，日常工作中大家也都在使用，但如何真正有效的借助FB来进行海外获客，如何最大化Facebook平台营销效果，是很多外贸企业的困惑，所以今天我们来全方位认识FB的4大家庭产品以及他们的功能都有哪些？借助Facebook广告如何精准覆盖和定…

文|靠谱的阿星，全文5760字，阅读需要20分钟互联网行业内判断一个现象火了没有，有两个标志：一个是有没有一堆公众号开始改名迎合热词，一个是朋友圈相关课程培训是不是多了起来。今年整个营销圈和互联网圈「私域流量」都很火，与以往流行的概念不一样的是，「私域流量」有些…